Запрет на импорт кондитерских изделий из Украины «перекроит» российский рынок

Кондитерские изделия 2 августа 2013

В конце июля Роспортебнадзор запретил импорт кондитерских изделий производства украинской компании «Рошен» на территорию России. Формальный поводом послужили выявленные нарушения по ее качеству и безопасности. Далее последовали проверки производителей мучной продукции. Кому может быть выгоден этот запрет, и к каким последствиям он приведет?

Сейчас политическая сторона вопроса рассматривается как основная. Давление на производителей может быть сигналом украинской политической элите о необходимости выбора – с кем «дружить»: с Европейским союзом или ближайшими соседями во главе с  Россией.

Вместе с тем, экономическая подоплека не менее интересна. Дело в том, что украинские производители кондитерской продукции, прежде всего, шоколада и шоколадных изделий, имеют очевидные преференции на российском рынке, даже по сравнению с отечественными компаниями, и представляют для них существенную угрозу. Вот лишь несколько фактов:

  • Более 41% российского рынка шоколада и шоколадных изделий занимает  импорт, из которого 73% приходится на продукцию из Украины. Таким образом, доля украинской шоколадной продукции на рынке составляет около 30%.
  • Как правило, украинская продукция дешевле. По оценкам IndexBox, себестоимость ее производства ниже российской как за счет относительно низкой стоимости производственных факторов, так и нередко за счет экономии на качестве (ниже содержание какао-продуктов).
  • Для шоколада и шоколадных изделий из Украины в России действуют  «нулевые» таможенные ставки в рамках соглашения о Зоне свободной торговли СНГ.
  • При этом для российских производителей действую таможенные ставки на ввоз какао-продуктов, основного сырья для производства шоколада, на уровне 5%, а в Украине их нет, что в условиях «нулевых» ставок на конечную продукцию ухудшает позиции российских производителей.

Рост потребления кондитерской продукции в России в среднесрочной перспективе, по прогнозам IndexBox, будет происходить за счет продукции низкого ценового сегмента – то есть дешевой продукции, что создает предпосылки для опережающего роста потребления украинского шоколада. А это, в свою очередь, приведет к выпадающим доходам бюджета РФ от сокращения доли отечественных производителей на внутреннем рынке.

Еще один экономический фактор – конкуренция за иностранные инвестиции. Глобальные игроки кондитерского рынка, такие как Mondelez, Mars, Nestle, - принимают инвестиционные решения о локализации собственных производств, исходя из экономической эффективности и возможных политических рисков. Экономическая эффективность в последние годы была на стороне Украины и Казахстана – крупные инвесторы размещали производство там, а основным рынком сбыта оставалась Россия. Сейчас, когда политические риски для производств на Украине резко возросли, чаша весов может качнуться в обратную сторону – то есть в сторону локализации производств в России. В общем, достаточно оригинальная мера повышения инвестиционной привлекательности России была выбрана Роспотребнадзором.

Впрочем, говорить о том, что какой-то бизнес, локальный или международный, смог пролоббировать эти решения на государственном уровне, я бы не стал. А вот воспользоваться их результатами российские производители, определенно, смогут.


Рекомендации

Аналитический обзор мировой торговли на рынке шоколада и какао-содержащих продуктов

20 000 руб.

Аналитический обзор мировой торговли на рынке какао-порошка

20 000 руб.

Аналитический обзор мировой торговли на рынке кондитерских изделий из сахара

20 000 руб.

Европейский союз: Рынок шоколада и какао-содержащих продуктов. Анализ и прогноз до 2020 года

89 900 руб.

Европейский союз: Рынок какао-порошка. Анализ и прогноз до 2020 года

89 900 руб.

Европейский союз: Рынок кондитерских изделия из сахара. Анализ и прогноз до 2020 года

89 900 руб.

Мировой рынок шоколада и какао-содержащих продуктов. Маркетинговое исследование: тренды, анализ и прогноз

89 900 руб.

Мировой рынок какао-порошка. Маркетинговое исследование: тренды, анализ и прогноз

89 900 руб.

Мировой рынок кондитерских изделий из сахара. Маркетинговое исследование: тренды, анализ и прогноз

89 900 руб.

Рынок шоколада и какао-содержащих продуктов в США. Маркетинговое исследование: тренды, анализ и прогноз

89 900 руб.