Китайский рынок бумаги для печати и письма: рост на фоне спада потребления в США, Японии и Германии

Фото: © Sutichak/ Bigstockphoto

На сегодняшний день Китай - единственный в мире крупный рынок бумаги для печати и письма, который переживает рост. Хотя он более чем наполовину зависит от импорта целлюлозы, позициям ее зарубежных производителей может помешать поддержка отечественных целлюлозно-бумажных компаний правительством КНР.

Глобальное потребление бумаги для письма и печати снижается пятый год подряд. По итогам 2015 года оно в годовом выражении сократилось на 1% до 99,5 млн т, а в сравнении с 2010 годом - на 8,1 млн т (минус 8%). Спад связан с переводом документооборота и средств массовой информации в электронный формат, а также ужесточением экологических требований к целлюлозно-бумажным компаниям, которое приводит к повышению их издержек.

Эта тенденция не затронула Китай, который является крупнейшим в мире потребителем печатной и писчей бумаги (рис. 1). В 2007-2015 гг. КНР наращивала ее потребление в среднем на 3% в год, тогда как в США, Японии и Германии оно, наоборот, снижалось со среднегодовым темпом в 5%, 3% и 1% соответственно. В 2015 году потребление писчей и печатной бумаги в Китае достигло 23,6 млн т, при этом на 97% оно было обеспечено за счет внутренних поставок. Это объясняет, почему КНР также является мировым лидером по выпуску бумаги для печати и письма.

По оценке Индексбокс, основными драйверами роста китайского рынка являются урбанизация и формирование нового класса - благодаря действию этих факторов спрос растет на продукцию, отвечающую нуждам как бизнеса (рекламные буклеты, каталоги, листовки, плакаты, визитки, печатные издания), так и населения (книги, журналы, справочники). В ближайшие годы, по прогнозу Индексбокс, на рынке бумаги для письма и печати продолжится прирост потребления, темпы которого будут зависеть от динамики перевода документооборота и СМИ в КНР в электронный формат. Однако большую долю поставок по-прежнему будут обеспечивать китайские производители.

На Китай также приходится почти треть общемирового потребления целлюлозы (31% по состоянию на 2015 год - оценка Индексбокс), при этом спрос на нее внутри КНР обеспечивается преимущественно за счет импорта (57% в том же 2015-м). Вкупе со спадом производства бумаги в ряде стран это делает Поднебесную наиболее перспективным рынком сбыта для зарубежных поставщиков целлюлозы.

Увеличению их присутствия на китайском рынке может помешать реализация плана по развитию легкой промышленности на 2016-2020 гг., который был подготовлен Министерством промышленности и информационных технологий КНР. Документ предполагает поддержку целлюлозно-бумажной промышленности с тем, чтобы снизить зависимость китайских производителей бумаги от иностранного сырья. Поэтому темпы прироста импорта целлюлозы Китаем в ближайшие годы могут сократиться в 2-4 раза в сравнении со среднегодовым уровнем 2007-2015 гг. (8,6%), полагают аналитики Индексбокс.

Источник: World: Printing Paper, Writing Paper And Paperboard - Market Report. Analysis And Forecast To 2020