Анализ рынка автохимии и автокосметики для ООО "Гелена-Химавто" Неорганическая химия 3 августа 2007


Company \"Gelena Himavto \", one of leaders in manufacture of auto chemical goods in Russia, planned to deduce a new brand of automobile cosmetics for the market. To a company management the objective information on perspectivity of a conclusion and pr


Компания "Гелена Химавто", один из лидеров по производству автохимии в Росии, планировала вывести на рынок новый бренд автомобильной косметики. Руководству компании требовалась объективная информация о перспективах вывода и продвижения нового бренда. 

Для достижения поставленной цели специалистами IndexBox был реализован поэтапный исследовательский проект, направленный на определение целевых параметров рынка и оценку будущей востребованности новой продукции. В ходе проекта применялись сделующие методы:кабинетное исследование, глубинные интервью с экспертами рынка, опрос конечных покупателей (600 результативных интервью), мониторинг точек продаж автокосметики и автохимии.

На основа полученных данных была определена емкость рынка в стоимостном выражении и динамика емкости рынка за последние два года; выявлены основные участники рынка (производители, крупные поставщики), их рыночные доли; проведен анализ структуры рынка по ценовым сегментам; дан прогноз динамики спроса на перспективу 2-3 лет, проведен анализ возможных структурных изменений спроса; выявлены основные сегменты потребителей и динамика объемов потребления каждого сегмента за последние два года; описаны основные каналы реализации продукции на целевом рынке. 

В результате проекта определены целевые сегменты рынка, для которых сформулированы: продуктовая линейка, ценовая политика, политика сбыта и продвижения. Представлена наиболее целесообразная архитектура зонтичного бренда и стратегия его вывода на рынок.

 

 


К списку Кейсов

Комментарии клиентов

Эксперты маркетингового агентства IndexBox проявили высокий уровень профессионализма и оперативно отвечали на все возникающие вопросы.

А.С.Кондрашов, Управляющий директор по инвестиционной деятельности, ГК «Российская корпорация нанотехнологий»