Определение перспектив выхода на рынок санфарфора и керамической плитки для ФК "Уралсиб" Сантехника и керамика 14 мая 2007


Development of "Lomonosovsky porcelain factory” - one of priority investment directions of financial corporation “Uralsib ". Employees of corporation have set as the purpose for IndexBox experts to study prospects of marketing development “Lomonosovsky


Развитие "Ломоносовского фарфорового завода" - одно из приоритетных инвестиционных направлений финансовой корпорации "Уралсиб". Сотрудники корпорации поставили специалистам IndexBox задачи по изучению перспективы маркетингового развития "Ломоносовского фарфорового завода" и выхода на рынок санфарфора и керамической плитки. Исследовательский проект, состоящий из четырех этапов, включавший в себя комплексный методологический подход: анализ вторичной информации о рынке, опрос экспертов в России и за рубежом, личный опрос частных и корпоративных покупателей по всей России, mystery shopping. Это позволило с разных точек зрения взглянуть на изучаемый вопрос. На основании полученных данных, включающих следующие показатели:

  • соотношение спроса и предложения на рынке
  • прогнозируемые показатели емкости спроса
  • сальдо регионального торгового баланса
  • оценка потребительских предпочтений
  • факторы капитализации крупнейших западных производителей

был оценена маркетинговая состоятельность проекта и разработан стратегический план развития предприятия.  Программа, созданная специалистами IndexBox, позволила принять управленческие решения, касающиеся ценовой ниши планируемой к выпуску продукции, объемов выпуска, эффективных каналов дистрибуции и форматы торговли, а, главное, был решен стратегически важный вопрос о возможности получения синергетического эффекта от совместного выпуска и продвижения нескольких видов продукции.

 




К списку Кейсов

Комментарии клиентов

Эксперты маркетингового агентства IndexBox проявили высокий уровень профессионализма и оперативно отвечали на все возникающие вопросы.

А.С.Кондрашов, Управляющий директор по инвестиционной деятельности, ГК «Российская корпорация нанотехнологий»