Определение портрета целевых покупателей бумажных СГИ для ООО "Архбум тиссью групп" Целлюлоза и бумага 26 января 2015



Заказчик - ООО "Архбум тиссью групп" - российская компания, реализующая проект строительства завода по производству тиссью бумаги с переработкой. Акционером компании является австрийско-германская группа Pulp Mill Holding GmbH.

В ходе организации производства  у менеджмента ООО "Архбум Тиссью Групп" возникла необходимость определения параметров санитарно-гигиенических изделий (СГИ), которые будут выпускаться, и целевой аудитории покупателей, на которых продукция будет рассчитана. С такими задачами представители Компании обратились в IndexBox.

В качестве инструмента исследования специалистами IndexBox был выбран количественный опрос покупателей с использованием онлайн панели.  Это эффективный метод исследования покупателей FMCG, который позволяет сократить финансовые и временные затраты, при неизменно высоком качестве данных. Объем выборки составил 1400 результативных анкет, география  покрывала все федеральные округа РФ (по 1 крупнейшему городу в рамках каждого округа). Анкета включала 7 вопросов-фильтров, 24 содержательных вопроса, и 6 социально-демографических вопросов. Данные опроса были дополнены результатами кабинетного исследования рыночной конъюнктуры и серией из интервью с представителями компаний-производителей СГИ.

В ходе исследования были решены следующие задачи:

  • Проведен анализ предпочтений покупателя в отношении СГИ; 
  • Проведена оценка состояния конкурентной среды на рынке СГИ;
  • Описана модель выбора покупателем того ли иного вида продукции;
  • Построена карта брендов на рынке СГИ в разрезе ценовых сегментов;
  • Составлен прогноз развития рынка СГИ и структуры рынка по торговым маркам.

По итогу исследования был подготовлен развернутый аналитический отчет, включающий выводы и рекомендации в разрезе товарных категорий и семи федеральных округов. Отчет получил высокую оценку со стороны ООО "Архбум тиссью групп" и послужил обоснованием для принятия взвешенных управленческих решений.


К списку Кейсов

Комментарии клиентов

ООО "Архбум Тиссью Групп" искренне благодарит специалистов IndexBox за квалифицированное и оперативное выполнение маркетинговых исследований.

Галахова Ирина Александровна - Директор ООО

Рекомендации

Европейский союз: Рынок газет, журналов и периодических изданий. Анализ и прогноз до 2025 года

160 000 руб.

Европейский союз: Рынок химической древесной целлюлозы. Анализ и прогноз до 2025 года

160 000 руб.

Европейский союз: Рынок каустической и сульфатной древесной целлюлозы. Анализ и прогноз до 2025 года

160 000 руб.

Европейский союз: Рынок сульфитной древесной целлюлозы. Анализ и прогноз до 2025 года

160 000 руб.

Европейский союз: Рынок полухимической древесной целлюлозы. Анализ и прогноз до 2025 года

160 000 руб.

Европейский союз: Рынок газетной бумаги. Анализ и прогноз до 2025 года

160 000 руб.

Европейский союз: Рынок бумажных салфеток, полотенец и аналогичной бумаги. Анализ и прогноз до 2025 года

160 000 руб.

Европейский союз: Рынок крафт-картона. Анализ и прогноз до 2025 года

160 000 руб.

Европейский союз: Рынок бумаги и картона. Анализ и прогноз до 2025 года

160 000 руб.

Европейский союз: Рынок бумажных мешков и пакетов. Анализ и прогноз до 2025 года

160 000 руб.