Определение портрета целевых покупателей бумажных СГИ для ООО "Архбум тиссью групп" Целлюлоза и бумага 26 января 2015



Заказчик - ООО "Архбум тиссью групп" - российская компания, реализующая проект строительства завода по производству тиссью бумаги с переработкой. Акционером компании является австрийско-германская группа Pulp Mill Holding GmbH.

В ходе организации производства  у менеджмента ООО "Архбум Тиссью Групп" возникла необходимость определения параметров санитарно-гигиенических изделий (СГИ), которые будут выпускаться, и целевой аудитории покупателей, на которых продукция будет рассчитана. С такими задачами представители Компании обратились в IndexBox.

В качестве инструмента исследования специалистами IndexBox был выбран количественный опрос покупателей с использованием онлайн панели.  Это эффективный метод исследования покупателей FMCG, который позволяет сократить финансовые и временные затраты, при неизменно высоком качестве данных. Объем выборки составил 1400 результативных анкет, география  покрывала все федеральные округа РФ (по 1 крупнейшему городу в рамках каждого округа). Анкета включала 7 вопросов-фильтров, 24 содержательных вопроса, и 6 социально-демографических вопросов. Данные опроса были дополнены результатами кабинетного исследования рыночной конъюнктуры и серией из интервью с представителями компаний-производителей СГИ.

В ходе исследования были решены следующие задачи:

  • Проведен анализ предпочтений покупателя в отношении СГИ; 
  • Проведена оценка состояния конкурентной среды на рынке СГИ;
  • Описана модель выбора покупателем того ли иного вида продукции;
  • Построена карта брендов на рынке СГИ в разрезе ценовых сегментов;
  • Составлен прогноз развития рынка СГИ и структуры рынка по торговым маркам.

По итогу исследования был подготовлен развернутый аналитический отчет, включающий выводы и рекомендации в разрезе товарных категорий и семи федеральных округов. Отчет получил высокую оценку со стороны ООО "Архбум тиссью групп" и послужил обоснованием для принятия взвешенных управленческих решений.


К списку Кейсов

Комментарии клиентов

ООО "Архбум Тиссью Групп" искренне благодарит специалистов IndexBox за квалифицированное и оперативное выполнение маркетинговых исследований.

Галахова Ирина Александровна - Директор ООО

Рекомендации

Аналитический обзор мировой торговли на рынке газет, журналов и периодических изданий

20 000 руб.

Аналитический обзор мировой торговли на рынке химической древесной целлюлозы

20 000 руб.

Аналитический обзор мировой торговли на рынке каустической и сульфатной древесной целлюлозы

20 000 руб.

Аналитический обзор мировой торговли на рынке полухимической древесной целлюлозы

20 000 руб.

Аналитический обзор мировой торговли на рынке газетной бумаги

20 000 руб.

Аналитический обзор мировой торговли на рынке бумажных салфеток и полотенец

20 000 руб.

Аналитический обзор мировой торговли на рынке крафт-картона

20 000 руб.

Аналитический обзор мировой торговли на рынке бумаги и картона

20 000 руб.

Аналитический обзор мировой торговли на рынке бумажных мешков и пакетов

20 000 руб.

Аналитический обзор мировой торговли на рынке гофрированной бумаги и картона

20 000 руб.