Рынок аксессуаров для ванной и кухни. Исследование потребителей и анализ предпочтений. Март 2011

Рынок аксессуаров для ванной и кухни. Исследование потребителей и анализ предпочтений. Март 2011
30 марта • 2011

34 900 руб.   Купить

БЕСПЛАТНО скачать демо-версию отчета
ФИО:
Email:
Компания:
Телефон:
Нажимая на кнопку, вы подтверждаете свое согласие с Условиями политики конфиденциальности
 
Резюме

В отчете представлена актуальная информация о потребительском поведении и предпочтениях на рынке аксессуаров для ванной и кухни по состоянию на март 2011 г.

Цель исследования - провести анализ потребительского поведения и предпочтений на рынке аксессуаров для ванной и кухни.

В рамках маркетингового исследования рассматриваются следующие наименования аксессуаров для ванной и кухни:

       • Полотенцесушитель электрический
       • Полотенцесушитель водяной
       • Держатель для душевого излива
       • Мыльницы/подставки
       • Полки для умывальника
       • Крючки/вешалки
       • Держатели для полотенец

В маркетинговом исследовании приняло участие 400 респондентов в возрасте от 21 до 65 лет, покупавшие аксессуары для ванной и кухни не менее раза за последний год или собирающиеся его приобрести в течение ближайших шести месяцев.

Исследование охватывает крупнейшие города России. Основной упор, однако, делается на Москву и Санкт-Петербург, как на самые емкие, а, следовательно, привлекательные и стратегически важные российские рынки. Порядка 60% респондентов проживают именно в этих городах.

Исследование равномерно охватывает как мужское, так и женское население, так как в вопросе выбора аксессуаров для ванной и кухни нет жесткого полового разделения. В рамках одной семьи оба партнера обычно играют равную роль в процессе принятия решения.

Проведенные маркетинговые исследования подтвердили то факт, что россияне традиционно доверяют немецкому качеству. Почти половина опрошенных называют Германию, как страну, продукция которой вызывает наибольшее доверие. Кроме того респонденты положительно относятся к продукции производства Италии. На третьем месте отечественные аксессуары.

Большинство респондентов совершили или собираются совершить покупку аксессуаров для ванной и кухни в таких гипермаркетах как OBI, Leroy Merlin, Твой Дом и др. Сегодня для большинства людей это один из самых удобных способов приобретения товаров для ремонта и строительства, о чем и свидетельствуют маркетинговые исследования.

Самой популярной маркой аксессуаров для ванной и кухни в России является Grohe.

Покупатели отдают предпочтение этой марке по следующим причинам:

       • Положительный личный опыт (приобретал раньше)
       • Наличие скидок (временное снижение цены на марку). Наличие спецпредложений (подарок за покупку)
       • Приемлемая цена. Цена полностью «укладывается» в мой бюджет

Тенденции последних лет показывают, что все больше людей предпочитают on-line покупки. В условиях современного ритма жизни, особенно в больших городах, люди все меньше хотят тратить свое свободное время на поездку в магазин. В частности, почти половина опрошенных среди основных причин использования Интернета, как средства приобретения оборудования, выделили то, что покупки в Интернете экономят время на поездку в магазин.

Отчет об исследовании потребительского поведения и анализе предпочтений на рынке аксессуаров для ванной и кухни кабин содержит

  • Анализ модели выбора и приобретения продукта
  • Анализ покупателей продукта различных ценовых сегментов
  • Анализ отношения покупателей к различным маркам продукта
  • Анализ использования Internet при выборе и покупке продукта 

Методология

       • Анализ вторичной информации о рынке
       • Проведение онлайн исследования
       • Анализ материалов, полученных в результате опроса

Отчет содержит информацию о марках

GROHE, Tescoma, VITRA, Colombo, AXA, Energy, Акватон, Bandini, Jaga, Сунержа, Hansgrohe, Ideal Standard, FBS, HACEKA, Kessebohmer, VALSAN, PAX, DEFESTO, VertArte, Toomec, Lemi. Cordivari, Fir

Отчет содержит 99 страниц, 66 таблиц, 74 рисунка

Серия исследований потребительских предпочтений так же содержит отчеты

Содержание

1. Резюме
2. Дизайн исследования
3. Описание продукта
4. Объем выборки и география исследования
5. Половозрастная структура выборки
6. Модель выбора и приобретения аксессуаров для ванной и кухни

         6.1. Критерии выбора аксессуаров для ванной и кухни
         6.2. ТОП-5 стран-производителей, вызывающих наибольшее доверие
         6.3. Источники информации о марках аксессуаров для ванной и кухни
         6.4. Рейтинг марок аксессуаров для ванной и кухни, рекламу которых видели потребители
         6.5. Зависимость между уровнем осведомленности и покупаемости
         6.6. Ситуация приобретения аксессуаров для ванной и кухни
         6.7. Место приобретения аксессуаров для ванной и кухни
         6.8. Условия смены выбора
7. Сегментация рынка аксессуаров для ванной и кухни
         7.1. Сегментация рынка аксессуаров для ванной и кухни по ценовому признаку
         7.2. Источники информации об аксессуарах для ванной и кухни различных сегментов
                  7.2.1. Эконом
                  7.2.2. Средний низкий
                  7.2.3. Средний высокий
                  7.2.4. Высокий
                  7.2.5. Премиум
         7.3. Место приобретения аксессуаров для ванной и кухни различных сегментов
                  7.3.1. Эконом
                  7.3.2. Средний низкий
                  7.3.3. Средний высокий
                  7.3.4. Высокий
                  7.3.5. Премиум
         7.4. Социально-демографический портрет покупателей аксессуаров для ванной и кухни различных ценовых сегментов
                  7.4.1. Эконом
                  7.4.2. Средний низкий
                  7.4.3. Средний высокий
                  7.4.4. Высокий
                  7.4.5. Премиум
         7.5. Internet-активность покупателей аксессуаров для ванной и кухни различных ценовых сегментов
                  7.5.1. Эконом
                  7.5.2. Средний низкий
                  7.5.3. Средний высокий
                  7.5.4. Высокий
                  7.5.5. Премиум
8. Отношение потребителей к наиболее популярным маркам аксессуаров для ванной и кухни
         8.1. Спонтанная осведомленность (первое упоминание)
         8.2. Спонтанная осведомленность (общая структура)
         8.3. Осведомленность с подсказкой
         8.4. Позиционирование марок санитарной керамики по уровню осведомленности и покупаемости
         8.5. Оценка рыночного потенциала наиболее известных марок санитарной керамики
         8.6. Позиционирование по уровню осведомленности о рекламе и осведомленности о марке санитарной керамики
         8.7. Анализ удовлетворенности по маркам аксессуаров для ванной и кухни
         8.8. Профили наиболее известных марок санитарной керамики
                  8.8.1. GROHE
                  8.8.2. Tescoma
                  8.8.3. VITRA
                  8.8.4. Colombo
                  8.8.5. Energy
9. Анализ использования Internet при выборе и покупке продукта
         9.1. Internet-активность респондентов
         9.2. Особенностей использования Internet при совершении покупок

Список таблиц

Таблица 1. Структура выборки по городам
Таблица 2. Структура выборки по половому признаку
Таблица 3. Возрастная структура выборки
Таблица 4. Критерии выбора аксессуаров для ванной и кухни
Таблица 5. ТОП-5 стран-производителей, вызывающих наибольшее доверие
Таблица 6. Источники знания о марках аксессуаров для ванной и кухни
Таблица 7. Рейтинг марок аксессуаров для ванной и кухни, рекламу которых видели потребители
Таблица 8. Ситуации приобретения аксессуаров для ванной и кухни
Таблица 9. Место приобретения аксессуаров для ванной и кухни
Таблица 10. Условия смены выбора
Таблица 11. Сегментация рынка аксессуаров для ванной и кухни по ценовому признаку
Таблица 12. Рейтинг источников информации об аксессуарах для ванной и кухни эконом класса
Таблица 13. Рейтинг источников информации об аксессуарах для ванной и кухни среднего низкого класса
Таблица 14. Рейтинг источников информации об аксессуарах для ванной и кухни среднего высокого класса
Таблица 15. Рейтинг источников информации об аксессуарах для ванной и кухни высокого класса
Таблица 16. Рейтинг источников информации об аксессуарах для ванной и кухни премиум класса
Таблица 17. Место приобретения аксессуаров для ванной и кухни эконом класса
Таблица 18. Место приобретения аксессуаров для ванной и кухни среднего низкого класса
Таблица 19. Место приобретения аксессуаров для ванной и кухни среднего высокого класса
Таблица 20. Место приобретения аксессуаров для ванной и кухни высокого класса
Таблица 21. Место приобретения аксессуаров для ванной и кухни премиум класса
Таблица 22. Социальный статус. Эконом класс
Таблица 23. Уровень образования. Эконом класс
Таблица 24. Семейное положение. Эконом класс
Таблица 25. Место отдыха. Эконом класс
Таблица 26. Социальный статус. Средний низкий класс
Таблица 27. Уровень образования. Средний низкий класс
Таблица 28. Семейное положение. Средний низкий класс
Таблица 29. Место отдыха. Средний низкий класс
Таблица 30. Социальный статус. Средний высокий класс
Таблица 31. Уровень образования. Средний высокий класс
Таблица 32. Семейное положение. Средний высокий класс
Таблица 33. Место отдыха. Средний высокий класс
Таблица 34. Социальный статус. Высокий класс
Таблица 35. Уровень образования. Высокий класс
Таблица 36. Семейное положение. Высокий класс
Таблица 37. Место отдыха. Высокий класс
Таблица 38. Социальный статус. Премиум класс
Таблица 39. Уровень образования. Премиум класс
Таблица 40. Семейное положение. Премиум класс
Таблица 41. Место отдыха. Премиум класс
Таблица 42. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Эконом класс
Таблица 43. Использование социальных сетей. Эконом класс
Таблица 44. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Средний низкий класс
Таблица 45. Использование социальных сетей. Средний низкий класс
Таблица 46. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Средний высокий класс
Таблица 47. Использование социальных сетей. Средний высокий класс
Таблица 48. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Высокий класс
Таблица 49. Использование социальных сетей. Высокий класс
Таблица 50. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Премиум класс
Таблица 51. Использование социальных сетей. Премиум класс
Таблица 52. Спонтанная осведомленность (первое упоминание) о марках смесительной сантехники
Таблица 53. Рейтинг первых упоминаний марок аксессуаров для ванной и кухни
Таблица 54. Рейтинг наиболее известных марок аксессуаров для ванной и кухни
Таблица 55. Анализ удовлетворенности по маркам аксессуаров для ванн и душевых кабин
Таблица 56. Модель выбора аксессуаров для ванной и кухни GROHE
Таблица 57. Модель выбора аксессуаров для ванной и кухни Tescoma
Таблица 58. Модель выбора аксессуаров для ванной и кухни VITRA 87
Таблица 59. Модель выбора аксессуаров для ванной и кухни Colombo
Таблица 60. Модель выбора аксессуаров для ванной и кухни Energy
Таблица 61. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев
Таблица 62. Причины выбора Internet в качестве средства совершения покупок
Таблица 63. Причины отказа от использования Internet в качестве средства совершения покупок
Таблица 64. Использование социальных сетей
Таблица 65. Предпочитаемые способы доставки
Таблица 66. Участие в бонусных программах

Список рисунков

Рисунок 1. Структура выборки по городам
Рисунок 2. Структура выборки по половому признаку
Рисунок 3. Возрастная структура выборки
Рисунок 4. Критерии выбора аксессуаров для ванной и кухни
Рисунок 5. ТОП-5 стран-производителей, вызывающих наибольшее доверие
Рисунок 6. Источники знания о марках аксессуаров для ванной и кухни
Рисунок 7. Рейтинг марок смесительной сантехники, рекламу которых видели потребители
Рисунок 8. Зависимость между уровнем осведомленности и покупаемости
Рисунок 9. Ситуации приобретения аксессуаров для ванной и кухни
Рисунок 10. Место приобретения аксессуаров для ванной и кухни
Рисунок 11. Условия смены выбора
Рисунок 12. Структура рынка аксессуаров для ванной и кухни.
Рисунок 13. Источники информации об аксессуарах для ванной и кухни эконом класса
Рисунок 14. Источники информации об аксессуарах для ванной и кухни среднего низкого класса
Рисунок 15. Источники информации об аксессуарах для ванной и кухни среднего низкого класса
Рисунок 16. Источники информации об аксессуарах для ванной и кухни среднего высокого класса
Рисунок 17. Источники информации об аксессуарах для ванной и кухни премиум класса
Рисунок 18. Место приобретения аксессуаров для ванной и кухни эконом класса
Рисунок 19. Место приобретения аксессуаров для ванной и кухни среднего низкого класса
Рисунок 20. Место приобретения аксессуаров для ванной и кухни среднего высокого класса
Рисунок 21. Место приобретения аксессуаров для ванной и кухни высокого класса
Рисунок 22. Место приобретения аксессуаров для ванной и кухни премиум класса
Рисунок 23. Чистый ежемесячный совокупный доход на одного члена семьи, руб. Эконом класс
Рисунок 24. Социальный статус. Эконом класс
Рисунок 25. Уровень образования. Эконом класс
Рисунок 26. Семейное положение. Эконом класс
Рисунок 27. Место отдыха. Эконом класс
Рисунок 28. Чистый ежемесячный совокупный доход на одного члена семьи, руб. Средний низкий класс
Рисунок 29. Социальный статус. Средний низкий класс
Рисунок 30. Уровень образования. Средний низкий класс
Рисунок 31. Семейное положение. Средний низкий класс
Рисунок 32. Место отдыха. Средний низкий класс
Рисунок 33. Чистый ежемесячный совокупный доход на одного члена семьи, руб. Средний высокий класс
Рисунок 34. Социальный статус. Средний высокий класс
Рисунок 35. Уровень образования. Средний высокий класс
Рисунок 36. Семейное положение. Средний высокий класс
Рисунок 37. Место отдыха. Средний высокий класс
Рисунок 38. Чистый ежемесячный совокупный доход на одного члена семьи, руб. Высокий класс
Рисунок 39. Социальный статус. Высокий класс
Рисунок 40. Уровень образования. Высокий класс
Рисунок 41. Семейное положение. Высокий ксласс
Рисунок 42. Место отдыха. Высокий класс
Рисунок 43. Чистый ежемесячный совокупный доход на одного члена семьи, руб. Премиум класс
Рисунок 44. Социальный статус. Премиум класс
Рисунок 45. Уровень образования. Премиум класс
Рисунок 46. Семейное положение. Премиум класс
Рисунок 47. Место отдыха. Премиум класс
Рисунок 48. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Эконом класс
Рисунок 49. Использование социальных сетей. Эконом класс
Рисунок 50. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Средний низкий класс
Рисунок 51. Использование социальных сетей. Средний низкий класс
Рисунок 52. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Средний высокий класс
Рисунок 53. Использование социальных сетей. Средний высокий класс
Рисунок 54. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Высокий класс
Рисунок 55. Использование социальных сетей. Высокий ксласс
Рисунок 56. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Премиум класс
Рисунок 57. Использование социальных сетей. Премиум класс
Рисунок 58. Спонтанная осведомленность (первое упоминание) о марках санитарной керамики
Рисунок 59. Рейтинг первых упоминаний марок аксессуаров для ванной и кухни
Рисунок 60. Рейтинг наиболее известных марок аксессуаров для ванной и кухни
Рисунок 61. Матрица позиционирования марок санитарной керамики по уровню осведомленности и покупаемости
Рисунок 62. Матрица оценка рыночного потенциала наиболее известных марок санитарной керамики
Рисунок 63. Матрица позиционирования по уровню осведомленности о рекламе и осведомленности о марке санитарной керамики
Рисунок 64. Модель выбора аксессуаров для ванной и кухни GROHE
Рисунок 65. Лестница и профиль лояльности. GROHE
Рисунок 66. Модель выбора аксессуаров для ванной и кухни Tescoma
Рисунок 67. Лестница и профиль лояльности. Tescoma
Рисунок 68. Модель выбора аксессуаров для ванной и кухни VITRA
Рисунок 69. Лестница и профиль лояльности. VITRA
Рисунок 70. Модель выбора аксессуаров для ванной и кухни Colombo
Рисунок 71. Лестница и профиль лояльности. Colombo
Рисунок 72. Модель выбора аксессуаров для ванной и кухни Energy
Рисунок 73. Лестница и профиль лояльности. Energy
Рисунок 69. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев
Рисунок 70. Причины выбора Internet в качестве средства совершения покупок
Рисунок 71. Причины отказа от использования Internet в качестве средства совершения покупок
Рисунок 72. Использование социальных сетей
Рисунок 73. Предпочитаемые способы доставки
Рисунок 74. Участие в бонусных программах


Вернуться к списку готовых отчетов

Рекомендации

Рынок санитарно-керамических изделий (санфаянса). Маркетинговое исследование Рынок санитарно-керамических изделий (санфаянса). Маркетинговое исследование

89 900 руб.

Рынок керамической плитки и керамогранита. Маркетинговое исследование Рынок керамической плитки и керамогранита. Маркетинговое исследование

89 900 руб.

Рынок керамической мозайки. Маркетинговое исследование Рынок керамической мозайки. Маркетинговое исследование

39 900 руб.

Рынок сантехники из полимеров. Маркетинговое исследование Рынок сантехники из полимеров. Маркетинговое исследование

64 900 руб.

Рынок акриловых ванн и душевых кабин. Маркетинговое исследование Рынок акриловых ванн и душевых кабин. Маркетинговое исследование

59 900 руб.

Рынок металлических ванн и душевых поддонов. Маркетинговое исследование Рынок металлических ванн и душевых поддонов. Маркетинговое исследование

64 900 руб.

Рынок сантехники России. Маркетинговое исследование Рынок сантехники России. Маркетинговое исследование

54 900 руб.

Бизнес-план магазина сантехники (с финансовой моделью) Бизнес-план магазина сантехники (с финансовой моделью)

60 000 руб.

Исследование спроса и потребителей на российском рынке средств для душа и ванн. Выборка из online панели
Исследование спроса и потребителей на российском рынке средств для душа и ванн. Выборка из online панели

169 900 руб.

Рынок смесителей. Исследование потребителей и анализ предпочтений. Март 2011 Рынок смесителей. Исследование потребителей и анализ предпочтений. Март 2011

34 900 руб.