Рынок мебели для ванн. Исследование потребителей и анализ предпочтений. Март 2011

Рынок мебели для ванн.  Исследование потребителей и анализ предпочтений. Март 2011
30 марта • 2011

34 900 руб.   Купить

БЕСПЛАТНО скачать демо-версию отчета
ФИО:
Email:
Компания:
Телефон:
Нажимая на кнопку, вы подтверждаете свое согласие с Условиями политики конфиденциальности
 
Резюме

В отчете представлена актуальная информация о потребительском поведении и предпочтениях на рынке мебели для ванных комнат по состоянию на март 2011 г.

Цель исследования - провести анализ потребительского поведения и предпочтений на рынке мебели для ванных комнат.

В рамках исследования рынка мебели для ванн рассматриваются следующие наименования:

• Тумба с раковиной
• Зеркальные шкафы
• Полки для ванн
• Зеркало для ванной комнаты
• Зеркало со светильником
• Комоды для ванн
• Шкафы для ванн
• Шкаф зеркальный навесной
• Пенал для ванн
• Экраны под ванну
• Шкаф-колонна для ванн

В исследовании приняло участие 400 респондентов в возрасте от 21 до 65 лет, покупавшие мебель для ванных комнат не менее раза за последний год или собирающиеся ее приобрести в течение ближайших шести месяцев.

Маркетинговое исследование охватывает крупнейшие города России. Основной упор, однако, делается на Москву и Санкт-Петербург, как на самые емкие, а, следовательно, привлекательные и стратегически важные российские рынки. Порядка 60% респондентов проживают именно в этих городах.

Исследование равномерно охватывает как мужское, так и женское население, так как в вопросе выбора мебели для ванных комнат нет жесткого полового разделения. В рамках одной семьи оба партнера обычно играют равную роль в процессе принятия решения.

Самым важным критерием выбора мебели для ванных комнат являются известность марки, о чем свидетельствуют проведенные маркетинговые исследования. Мотивом приобретения чаще всего становится капитальные ремонт квартиры.
Среди стран, продукция которых вызывает наибольшее доверие у потребителей, лидером стала Россия. Кроме того, традиционно россияне доверяют немецкому качеству. Также респонденты положительно относятся к проудкции производства Италии.

Как показало исследование, большинство респондентов совершили или собираются совершить покупку мебели для ванных комнат в таких гипермаркетах как OBI, Leroy Merlin, Твой Дом и др. Сегодня для большинства людей это один из самых удобных способов приобретения товаров для ремонта и строительства.

Самыми популярными марками мебели для ванных комнат в России являются Шатура, Акватон и Aquanet.

Тенденции последних лет показывают, что все больше людей предпочитают on-line покупки. В условиях современного ритма жизни, особенно в больших городах, люди все меньше хотят тратить свое свободное время на поездку в магазин. В частности, почти половина опрошенных среди основных причин использования Интернета, как средства приобретения оборудования, выделили то, что покупки в Интернете экономят время на поездку в магазин.

Отчет об исследовании потребительского поведения и анализе предпочтений на рынке мебели для ванных комнат содержит

• Анализ модели выбора и приобретения продукта
• Анализ покупателей продукта различных ценовых сегментов
• Анализ отношения покупателей к различным маркам продукта
• Анализ использования Internet при выборе и покупке продукта 

Методология 

• Анализ вторичной информации о рынке
• Проведение онлайн исследования
• Анализ материалов, полученных в результате опроса 

Отчет по рынку мебели для ванн содержит информацию о марках

Шатура, Акватон, Aquanet, AQUALUX, Apollo, Ikea, Aqwella - Аквелла, Gorenje, Grohe, Jacob Delafon, Cersanit, Ideal Standard, Sanflor, Riko, Roca, Gustavsberg, Аквалеон, IDO, Valente, VILLEROY&BOCH, De Aqua (Де Аква), Keramag, ALLIGATOR, Аква Родос, NAUTICO, Idea Stella, Два водолея, IFO, Laufen, Duravit, OSM, YUMI, MaxPro, Астра-Форм, GODI, Sanvit (De Aqua), HARIZMA, Фэма Стиль, Keuco, EDMO, Arbi, Royo, COQUILLE, EURODESIGN, Бриклаер, Lanini, Wondrous, GEMELLI, Sweet, Ritong, SZS, KOLPA-SAN, INVE, Epoque, Opadiris-Опадирис 

Отчет содержит 100 страниц, 65 таблиц, 78 рисунков

Серия исследований потребительских предпочтений так же содержит отчеты:

- Рынок сантехники
- Рынок смесителей
- Рынок ванн и душевых кабин
- Рынок аксессуаров для ванной и кухни

Содержание

1. Дизайн исследования
2. Описание продукта
3. Объем выборки и география исследования
4. Половозрастная структура выборки
5. Модель выбора и приобретения мебели для ванн

       5.1. Критерии выбора мебели для ванн
       5.2. ТОП-5 стран-производителей, вызывающих наибольшее доверие
       5.3. Источники информации о марках мебели для ванн
       5.4. Рейтинг марок мебели для ванн, рекламу которых видели потребители
       5.5. Ситуация приобретения мебели для ванн
       5.6. Место приобретения мебели для ванн
       5.7. Условия смены выбора
6. Сегментация рынка мебели для ванн
       6.1.Сегментация рынка мебели для ванн по ценовому признаку
       6.2.Источники информации о мебели для ванн различных сегментов
              6.2.1. Эконом
              6.2.2. Средний низкий
              6.2.3. Средний высокий
              6.2.4. Высокий
              6.2.5. Премиум
       6.3. Место приобретения мебели для ванн различных сегментов
              6.3.1. Эконом
              6.3.2. Средний низкий
              6.3.3. Средний высокий
              6.3.4. Высокий
              6.3.5. Премиум
       6.4. Социально-демографический портрет покупателей мебели для ванн различных ценовых сегментов
              6.4.1. Эконом
              6.4.2. Средний низкий
              6.4.3. Средний высокий
              6.4.4. Высокий
              6.4.5. Премиум
       6.5. Internet-активность покупателей мебели для ванн различных ценовых сегментов
              6.5.1. Эконом
              6.5.2. Средний низкий
              6.5.3. Средний высокий
              6.5.4. Высокий
              6.5.5. Премиум
7. Отношение потребителей к наиболее популярным маркам мебели для ванн
       7.1. Спонтанная осведомленность (первое упоминание)
       7.2. Спонтанная осведомленность (общая структура)
       7.3. Осведомленность с подсказкой
       7.4. Позиционирование марок мебели для ванн по уровню осведомленности и покупаемости
       7.5. Оценка рыночного потенциала наиболее известных марок мебели для ванн
       7.6. Позиционирование по уровню осведомленности о рекламе и осведомленности о марке мебели для ванн
       7.7. Анализ удовлетворенности по маркам мебели для ванн
       7.8. Профили наиболее известных марок мебели для ванн
              7.8.1. Акватон
              7.8.2. Шатура
              7.8.3. Verona
              7.8.4. AQUALUX
              7.8.5. Apollo
8. Анализ использования Internet при выборе и покупке мебели для ванн
       8.1. Internet-активность респондентов
       8.2. Особенностей использования Internet при совершении покупок

Список таблиц

Таблица 1. Структура выборки по городам
Таблица 2. Структура выборки по половому признаку
Таблица 3. Возрастная структура выборки
Таблица 4. Критерии выбора мебели для ванн
Таблица 5. ТОП-5 стран-производителей, вызывающих наибольшее доверие
Таблица 6. Источники знания о марках мебели для ванн
Таблица 7. Рейтинг марок мебели для ванн, рекламу которых видели потребители
Таблица 8. Ситуации приобретения мебели для ванн
Таблица 9. Место приобретения мебели для ванн
Таблица 10. Условия смены выбора
Таблица 11. Сегментация рынка мебели для ванн по ценовому признаку
Таблица 12. Рейтинг источников информации о мебели для ванн эконом класса
Таблица 13. Рейтинг источников информации о мебели для ванн среднего низкого класса
Таблица 14. Рейтинг источников информации о мебели для ванн среднего высокого класса
Таблица 15. Рейтинг источников информации о мебели для ванн высокого класса
Таблица 16. Рейтинг источников информации о мебели для ванн премиум класса
Таблица 17. Место приобретения мебели для ванн эконом класса
Таблица 18. Место приобретения мебели для ванн среднего низкого класса
Таблица 19. Место приобретения мебели для ванн среднего высокого класса
Таблица 20. Место приобретения мебели для ванн высокого класса
Таблица 21. Место приобретения мебели для ванн премиум класса
Таблица 22. Социальный статус. Эконом класс
Таблица 23. Уровень образования. Эконом класс
Таблица 24. Семейное положение. Эконом класс
Таблица 25. Место отдыха. Эконом класс
Таблица 26. Социальный статус. Средний низкий класс
Таблица 27. Уровень образования. Средний низкий класс
Таблица 28. Семейное положение. Средний низкий класс
Таблица 29. Место отдыха. Средний низкий класс
Таблица 30. Социальный статус. Средний высокий класс
Таблица 31. Уровень образования. Средний высокий класс
Таблица 32. Семейное положение. Средний высокий класс
Таблица 33. Место отдыха. Средний высокий класс
Таблица 34. Социальный статус. Высокий класс
Таблица 35. Уровень образования. Высокий класс
Таблица 36. Семейное положение. Высокий класс
Таблица 37. Место отдыха. Высокий класс
Таблица 38. Социальный статус. Премиум класс
Таблица 39. Уровень образования. Премиум класс
Таблица 40. Семейное положение. Премиум класс
Таблица 41. Место отдыха. Премиум класс
Таблица 42. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Эконом класс
Таблица 43. Использование социальных сетей. Эконом класс
Таблица 44. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Средний низкий класс
Таблица 45. Использование социальных сетей. Средний низкий класс
Таблица 46. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Средний высокий класс
Таблица 47. Использование социальных сетей. Средний высокий класс
Таблица 48. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Высокий класс
Таблица 49. Использование социальных сетей. Высокий класс
Таблица 50. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Премиум класс
Таблица 51. Использование социальных сетей. Премиум класс
Таблица 52. Спонтанная осведомленность (первое упоминание) о марках мебели для ванн
Таблица 52. Рейтинг первых упоминаний марок мебели для ванн
Таблица 53. Рейтинг наиболее известных марок мебели для ванн
Таблица 55. Анализ удовлетворенности по маркам мебели для ванн
Таблица 54. Модель выбора мебели для ванн Акватон
Таблица 55. Модель выбора мебели для ванн Шатура
Таблица 56. Модель выбора мебели для ванн Verona
Таблица 57. Модель выбора мебели для ванн AQUALUX
Таблица 58. Модель выбора мебели для ванн Apollo
Таблица 60. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев
Таблица 61. Причины выбора Internet в качестве средства совершения покупок
Таблица 62. Причины отказа от использования Internet в качестве средства совершения покупок
Таблица 63. Использование социальных сетей
Таблица 64. Предпочитаемые способы доставки
Таблица 65. Участие в бонусных программах

Список рисунков

Рисунок 1. Структура выборки по городам
Рисунок 2. Структура выборки по половому признаку
Рисунок 3. Возрастная структура выборки
Рисунок 4. Критерии выбора мебели для ванн
Рисунок 5. ТОП-5 стран-производителей, вызывающих наибольшее доверие
Рисунок 6. Источники знания о марках мебели для ванн
Рисунок 7. Рейтинг марок мебели для ванн, рекламу которых видели потребители
Рисунок 8. Ситуации приобретения мебели для ванн
Рисунок 9. Место приобретения мебели для ванн
Рисунок 10. Условия смены выбора
Рисунок 11. Структура рынка мебели для ванн.
Рисунок 12. Источники информации о мебели для ванн эконом класса
Рисунок 13. Источники информации о мебели для ванн среднего низкого класса
Рисунок 14. Источники информации о мебели для ванн среднего низкого класса
Рисунок 15. Источники информации о мебели для ванн среднего высокого класса
Рисунок 16. Источники информации о мебели для ванн премиум класса
Рисунок 17. Место приобретения мебели для ванн эконом класса
Рисунок 18. Место приобретения мебели для ванн среднего низкого класса
Рисунок 19. Место приобретения мебели для ванн среднего высокого класса
Рисунок 20. Место приобретения мебели для ванн высокого класса
Рисунок 21. Место приобретения мебели для ванн премиум класса
Рисунок 22. Чистый ежемесячный совокупный доход на одного члена семьи, руб. Эконом класс
Рисунок 23. Социальный статус. Эконом класс
Рисунок 24. Уровень образования. Эконом класс
Рисунок 25. Семейное положение. Эконом класс
Рисунок 26. Место отдыха. Эконом класс
Рисунок 27. Чистый ежемесячный совокупный доход на одного члена семьи, руб. Средний низкий класс
Рисунок 28. Социальный статус. Средний низкий класс
Рисунок 29. Уровень образования. Средний низкий класс
Рисунок 30. Семейное положение. Средний низкий класс
Рисунок 31. Место отдыха. Средний низкий класс
Рисунок 32. Чистый ежемесячный совокупный доход на одного члена семьи, руб. Средний высокий класс
Рисунок 33. Социальный статус. Средний высокий класс
Рисунок 34. Уровень образования. Средний высокий класс
Рисунок 35. Семейное положение. Средний высокий класс
Рисунок 36. Место отдыха. Средний высокий класс
Рисунок 37. Чистый ежемесячный совокупный доход на одного члена семьи, руб. Высокий класс
Рисунок 38. Социальный статус. Высокий класс
Рисунок 39. Уровень образования. Высокий класс
Рисунок 40. Семейное положение. Высокий ксласс
Рисунок 41. Место отдыха. Высокий класс
Рисунок 42. Чистый ежемесячный совокупный доход на одного члена семьи, руб. Премиум класс
Рисунок 43. Социальный статус. Премиум класс
Рисунок 44. Уровень образования. Премиум класс
Рисунок 45. Семейное положение. Премиум класс
Рисунок 46. Место отдыха. Премиум класс
Рисунок 47. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Эконом класс
Рисунок 48. Использование социальных сетей. Эконом класс
Рисунок 49. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Средний низкий класс
Рисунок 50. Использование социальных сетей. Средний низкий класс
Рисунок 51. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Средний высокий класс
Рисунок 52. Использование социальных сетей. Средний высокий класс
Рисунок 53. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Высокий класс
Рисунок 54. Использование социальных сетей. Высокий ксласс
Рисунок 55. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Премиум класс
Рисунок 56. Использование социальных сетей. Премиум класс
Рисунок 57. Спонтанная осведомленность (первое упоминание) о марках мебели для ванн
Рисунок 58. Рейтинг первых упоминаний марок мебели для ванн
Рисунок 59. Рейтинг наиболее известных марок мебели для ванн
Рисунок 60. Матрица позиционирования марок мебели для ванн по уровню осведомленности и покупаемости
Рисунок 61. Матрица оценка рыночного потенциала наиболее известных марок мебели для ванн
Рисунок 62. Матрица позиционирования по уровню осведомленности о рекламе и осведомленности о марке мебели для ванн
Рисунок 63. Модель выбора мебели для ванн Акватон
Рисунок 64. Лестница и профиль лояльности. Акватон
Рисунок 65. Модель выбора мебели для ванн Шатура
Рисунок 66. Лестница и профиль лояльности. Шатура
Рисунок 67. Модель выбора мебели для ванн Verona
Рисунок 68. Лестница и профиль лояльности. Verona
Рисунок 69. Модель выбора мебели для ванн AQUALUX
Рисунок 70. Лестница и профиль лояльности. AQUALUX
Рисунок 71. Модель выбора мебели для ванн Apollo
Рисунок 72. Лестница и профиль лояльности. Apollo
Рисунок 73. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев
Рисунок 74. Причины выбора Internet в качестве средства совершения покупок
Рисунок 75. Причины отказа от использования Internet в качестве средства совершения покупок
Рисунок 76. Использование социальных сетей
Рисунок 77. Предпочитаемые способы доставки
Рисунок 78. Участие в бонусных программах


Вернуться к списку готовых отчетов

Рекомендации

Рынок санитарно-керамических изделий (санфаянса). Маркетинговое исследование Рынок санитарно-керамических изделий (санфаянса). Маркетинговое исследование

89 900 руб.

Рынок керамической плитки и керамогранита. Маркетинговое исследование Рынок керамической плитки и керамогранита. Маркетинговое исследование

89 900 руб.

Рынок керамической мозайки. Маркетинговое исследование Рынок керамической мозайки. Маркетинговое исследование

39 900 руб.

Рынок сантехники из полимеров. Маркетинговое исследование Рынок сантехники из полимеров. Маркетинговое исследование

64 900 руб.

Рынок акриловых ванн и душевых кабин. Маркетинговое исследование Рынок акриловых ванн и душевых кабин. Маркетинговое исследование

59 900 руб.

Рынок металлических ванн и душевых поддонов. Маркетинговое исследование Рынок металлических ванн и душевых поддонов. Маркетинговое исследование

64 900 руб.

Рынок сантехники России. Маркетинговое исследование Рынок сантехники России. Маркетинговое исследование

54 900 руб.

Бизнес-план магазина сантехники (с финансовой моделью) Бизнес-план магазина сантехники (с финансовой моделью)

60 000 руб.

Исследование спроса и потребителей на российском рынке средств для душа и ванн. Выборка из online панели
Исследование спроса и потребителей на российском рынке средств для душа и ванн. Выборка из online панели

169 900 руб.

Рынок смесителей. Исследование потребителей и анализ предпочтений. Март 2011 Рынок смесителей. Исследование потребителей и анализ предпочтений. Март 2011

34 900 руб.