Рынок сантехники. Исследование потребителей и анализ предпочтений. Март 2011

Рынок сантехники. Исследование потребителей и анализ предпочтений. Март 2011
30 марта • 2011

34 900 руб.   Купить

БЕСПЛАТНО скачать демо-версию отчета
ФИО:
Email:
Компания:
Телефон:
Нажимая на кнопку, вы подтверждаете свое согласие с Условиями политики конфиденциальности
 
Резюме

В отчете представлена актуальная информация о потребительском поведении и предпочтениях на рынке санитарной керамики по состоянию на март 2011 г.

Цель исследования - провести анализ потребительского поведения и предпочтений на рынке сантехники.

В рамках маркетингового исследования рассматриваются следующие наименования изделий сантехники: 

• Раковины и умывальники
• Унитазы
• Душевые поддоны и ванны
• Умывальники
• Биде
• Смывные писсуары
• Бачки

В исследовании рынка сантехники приняло участие 400 респондентов в возрасте от 21 до 65 лет, покупавшие санкерамические изделия не менее раза за последний год или собирающиеся его приобрести в течение ближайших шести месяцев.

Исследование охватывает крупнейшие города России. Основной упор, однако, делается на Москву и Санкт-Петербург, как на самые емкие, а, следовательно, привлекательные и стратегически важные российские рынки. Порядка 60% респондентов проживают именно в этих городах.

Исследование равномерно охватывает как мужское, так и женское население, так как в вопросе выбора санитарной керамики нет жесткого полового разделения. В рамках одной семьи оба партнера обычно играют равную роль в процессе принятия решения.

Проведенные маркетинговые исследования говорят о том, что самым важным критерием выбора санитарной керамики являются известность марки. Мотивом приобретения чаще всего становится капитальные ремонт квартиры.

Традиционно россияне доверяют немецкому качеству. Почти половина опрошенных называют Германию, как страну вызывающую наибольшее доверие. Кроме того респонденты положительно относятся к продукции производства Италии. На третьем месте отечественная сантехника.

Большинство респондентов совершили или собираются совершить покупку санитарной керамики в таких гипермаркетах как OBI, Leroy Merlin, Твой Дом и др. Сегодня, как показали маркетинговые исследования, для большинства людей это один из самых удобных способов приобретения товаров для ремонта и строительства.

Самой популярной маркой санитарной керамики в России, согласно результатам маркетингового исследования, является Sanita. Покупатели отдают предпочтение этой марке по следующим причинам:

• Наличие скидок (временное снижение цены на марку). Наличие спецпредложений (подарок за покупку)
• Продукция данной марки имеет свои эксклюзивные особенности
• Доверие стране-производителю

Тенденции последних лет показывают, что все больше людей предпочитают on-line покупки. В условиях современного ритма жизни, особенно в больших городах, люди все меньше хотят тратить свое свободное время на поездку в магазин. В частности, почти половина опрошенных среди основных причин использования Интернета, как средства приобретения оборудования, выделили то, что покупки в Интернете экономят время на поездку в магазин.

Отчет об исследовании потребительского поведения и анализе предпочтений на рынке санитарной керамики содержит

• Анализ модели выбора и приобретения продукта
• Анализ покупателей продукта различных ценовых сегментов
• Анализ отношения покупателей к различным маркам продукта
• Анализ использования Internet при выборе и покупке продукта 

Методология

• Анализ вторичной информации о рынке
• Проведение онлайн исследования
• Анализ материалов, полученных в результате опроса

Отчет содержит информацию о марках

Sanita, Roca, Santek, Jika, Ideal Standart, IDO, Della, Globo, Keramag, Ceramica Dolomite, Laufen, Duravit, IFO, Santer, Gresaro, Hatria, GSI, Keramin, Gustavsberg, JACOB DELAFON, VIDIMA, Cersanit, Kerama Marazzi, Della, IDDIS

Отчет о рынке сантехники содержит 104 страниц, 67 таблиц, 81 рисунок

Серия исследований потребительских предпочтений так же содержит отчеты

- Рынок смесителей
- Рынок ванн и душевых кабин
- Рынок аксессуаров для ванной и кухни
- Рынок мебели для ванн

Содержание

1. Резюме
2. Дизайн исследования
3. Описание продукта
4. Объем выборки и география исследования
5. Половозрастная структура выборки
6. Модель выбора и приобретения санитарной керамики

       6.1. Критерии выбора санитарной керамики
       6.2. ТОП-5 стран-производителей, вызывающих наибольшее доверие
       6.3. Источники информации о марках санитарной керамики
       6.4. Рейтинг марок санитарной керамики, рекламу которых видели потребители
       6.5. Зависимость между уровнем осведомленности и покупаемости
       6.6. Ситуация приобретения санитарной керамики
       6.7. Место приобретения санитарной керамики
       6.8. Условия смены выбора
7. Сегментация рынка санитарной керамики
       7.1. Сегментация рынка санитарной керамики по ценовому признаку
       7.2. Источники информации о санитарной керамике различных сегментов
              7.2.1.Эконом
              7.2.2.Средний низкий
              7.2.3.Средний высокий
              7.2.4.Высокий
              7.2.5.Премиум
       7.3. Место приобретения санитарной керамики различных сегментов
              7.3.1.Эконом
              7.3.2.Средний низкий
              7.3.3.Средний высокий
              7.3.4.Высокий
              7.3.5.Премиум
       7.4. Социально-демографический портрет покупателей санитарной керамики различных ценовых сегментов
              7.4.1.Эконом
              7.4.2.Средний низкий
              7.4.3.Средний высокий
              7.4.4.Высокий
              7.4.5.Премиум
       7.5. Internet-активность покупателей санитарной керамики различных ценовых сегментов
              7.5.1.Эконом
              7.5.2.Средний низкий
              7.5.3.Средний высокий
              7.5.4.Высокий
              7.5.5.Премиум
8. Отношение потребителей к наиболее популярным маркам санитарной керамики
       8.1. Спонтанная осведомленность (первое упоминание)
       8.2. Спонтанная осведомленность (общая структура)
       8.3. Осведомленность с подсказкой
       8.4. Позиционирование марок санитарной керамики по уровню осведомленности и покупаемости
       8.5. Оценка рыночного потенциала наиболее известных марок санитарной керамики
       8.6. Позиционирование по уровню осведомленности о рекламе и осведомленности о марке санитарной керамики
       8.7. Анализ удовлетворенности по маркам санитарной керамики
       8.8. Профили наиболее известных марок санитарной керамики
              8.8.1.Sanita
              8.8.2.Roca
              8.8.3.Santek
              8.8.4.JIKA
              8.8.5.Ideal Standard
              8.8.6.IDO
9. Анализ использования Internet при выборе и покупке санитарной керамики
       9.1.Internet-активность респондентов
       9.2.Особенностей использования Internet при совершении покупок

Список таблиц

Таблица 1. Структура выборки по городам

Таблица 2. Структура выборки по половому признаку

Таблица 3. Возрастная структура выборки

Таблица 4. Критерии выбора санитарной керамики

Таблица 5. ТОП-5 стран-производителей, вызывающих наибольшее доверие

Таблица 6. Источники знания о марках санитарной керамики

Таблица 7. Рейтинг марок санитарной керамики, рекламу которых видели потребители

Таблица 8. Ситуации приобретения санитарной керамики

Таблица 9. Место приобретения санитарной керамики

Таблица 10. Условия смены выбора

Таблица 11. Сегментация рынка санитарной керамики по ценовому признаку

Таблица 12. Рейтинг источников информации о санитарной керамике эконом класса

Таблица 13. Рейтинг источников информации о санитарной керамике среднего низкого класса 

Таблица 14. Рейтинг источников информации о санитарной керамике среднего высокого класса        

Таблица 15. Рейтинг источников информации о санитарной керамике высокого класса

Таблица 16. Рейтинг источников информации о санитарной керамике премиум класса

Таблица 17. Место приобретения санитарной керамики эконом класса

Таблица 18. Место приобретения санитарной керамики среднего низкого класса

Таблица 19. Место приобретения санитарной керамики среднего высокого класса

Таблица 20. Место приобретения санитарной керамики высокого класса

Таблица 21. Место приобретения санитарной керамики премиум класса

Таблица 22. Социальный статус. Эконом класс

Таблица 23. Уровень образования. Эконом класс

Таблица 24. Семейное положение. Эконом класс

Таблица 25. Место отдыха. Эконом класс

Таблица 26. Социальный статус. Средний низкий класс

Таблица 27. Уровень образования. Средний низкий класс

Таблица 28. Семейное положение. Средний низкий класс

Таблица 29. Место отдыха. Средний низкий класс

Таблица 30. Социальный статус. Средний высокий класс

Таблица 31. Уровень образования. Средний высокий класс

Таблица 32. Семейное положение. Средний высокий класс

Таблица 33. Место отдыха. Средний высокий класс

Таблица 34. Социальный статус. Высокий класс

Таблица 35. Уровень образования. Высокий класс

Таблица 36. Семейное положение. Высокий класс

Таблица 37. Место отдыха. Высокий класс

Таблица 38. Социальный статус. Премиум класс

Таблица 39. Уровень образования. Премиум класс

Таблица 40. Семейное положение. Премиум класс

Таблица 41. Место отдыха. Премиум класс

Таблица 42. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Эконом класс  

Таблица 43. Использование социальных сетей. Эконом класс

Таблица 44. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Средний низкий класс

Таблица 45. Использование социальных сетей. Средний низкий класс

Таблица 46. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Средний высокий класс

Таблица 47. Использование социальных сетей. Средний высокий класс

Таблица 48. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Высокий класс 

Таблица 49. Использование социальных сетей. Высокий класс

Таблица 50. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Премиум класс

Таблица 51. Использование социальных сетей. Премиум класс

Таблица 52. Спонтанная осведомленность (первое упоминание) о марках санитарной керамики

Таблица 53. Спонтанная осведомленность (общая структура) о марках санитарной керамики

Таблица 54. Рейтинг наиболее известных марок санитарной керамики. Осведомленность с подсказкой

Таблица 55. Анализ удовлетворенности по маркам  санитарной керамики

Таблица 56. Модель выбора санитарной керамики Sanita

Таблица 57. Модель выбора санитарной керамики Roca

Таблица 58. Модель выбора санитарной керамики Santek

Таблица 59. Модель выбора санитарной керамики JIKA

Таблица 60. Модель выбора санитарной керамики Ideal Standard

Таблица 61. Модель выбора санитарной керамики IDO

Таблица 62. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев

Таблица 63. Причины выбора Internet в качестве средства совершения покупок

Таблица 64. Причины отказа от использования Internet в качестве средства совершения покупок

Таблица 65. Использование социальных сетей

Таблица 66. Предпочитаемые способы доставки

Таблица 67. Участие в бонусных программах

Список рисунков

Рисунок 1. Структура выборки по городам

Рисунок 2. Структура выборки по половому признаку

Рисунок 3. Возрастная структура выборки

Рисунок 4. Критерии выбора санитарной керамики

Рисунок 5. ТОП-5 стран-производителей, вызывающих наибольшее доверие

Рисунок 6. Источники знания о марках санитарной керамики

Рисунок 7. Рейтинг марок санитарной керамики, рекламу которых видели потребители

Рисунок 8. Зависимость между уровнем осведомленности и покупаемости

Рисунок 9. Ситуации приобретения санитарной керамики

Рисунок 10. Место приобретения санитарной керамики

Рисунок 11. Условия смены выбора

Рисунок 12. Структура потребления на рынке санитарной керамики.

Рисунок 13. Источники информации о санитарной керамике эконом класса

Рисунок 14. Источники информации о санитарной керамике среднего низкого класса

Рисунок 15. Источники информации о санитарной керамике среднего высокого класса

Рисунок 16. Источники информации о санитарной керамике высокого класса

Рисунок 17. Источники информации о санитарной керамике премиум класса

Рисунок 18. Место приобретения санитарной керамики эконом класса

Рисунок 19. Место приобретения санитарной керамики среднего низкого класса

Рисунок 20. Место приобретения санитарной керамики среднего высокого класса

Рисунок 21. Место приобретения санитарной керамики высокого класса

Рисунок 22. Место приобретения санитарной керамики премиум класса

Рисунок 23. Чистый ежемесячный совокупный доход на одного члена семьи, руб. Эконом класс

Рисунок 24. Социальный статус. Эконом класс

Рисунок 25. Уровень образования. Эконом класс

Рисунок 26. Семейное положение. Эконом класс

Рисунок 27. Место отдыха. Эконом класс

Рисунок 28. Чистый ежемесячный совокупный доход на одного члена семьи, руб. Средний низкий класс

Рисунок 29. Социальный статус. Средний низкий класс

Рисунок 30. Уровень образования. Средний низкий класс

Рисунок 31. Семейное положение. Средний низкий класс

Рисунок 32. Место отдыха. Средний низкий класс

Рисунок 33. Чистый ежемесячный совокупный доход на одного члена семьи, руб. Средний высокий класс

Рисунок 34. Социальный статус. Средний высокий класс

Рисунок 35. Уровень образования. Средний высокий класс

Рисунок 36. Семейное положение. Средний высокий класс

Рисунок 37. Место отдыха. Средний высокий класс

Рисунок 38. Чистый ежемесячный совокупный доход на одного члена семьи, руб. Высокий класс

Рисунок 39. Социальный статус. Высокий класс

Рисунок 40. Уровень образования. Высокий класс

Рисунок 41. Семейное положение. Высокий класс

Рисунок 42. Место отдыха. Высокий класс

Рисунок 43. Чистый ежемесячный совокупный доход на одного члена семьи, руб. Премиум класс

Рисунок 44. Социальный статус. Премиум класс

Рисунок 45. Уровень образования. Премиум класс

Рисунок 46. Семейное положение. Премиум класс

Рисунок 47. Место отдыха. Премиум класс

Рисунок 48. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Эконом класс

Рисунок 49. Использование социальных сетей. Эконом класс

Рисунок 50. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Средний низкий класс

Рисунок 51. Использование социальных сетей. Средний низкий класс

Рисунок 52. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Средний высокий класс

Рисунок 53. Использование социальных сетей. Средний высокий класс

Рисунок 54. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Высокий класс

Рисунок 55. Использование социальных сетей. Высокий класс

Рисунок 56. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Премиум класс

Рисунок 57. Использование социальных сетей. Премиум класс

Рисунок 58. Спонтанная осведомленность (первое упоминание) о марках санитарной керамики

Рисунок 59. Спонтанная осведомленность (общая структура) о марках санитарной керамики

Рисунок 60. Рейтинг наиболее известных марок санитарной керамики. Осведомленность с подсказкой

Рисунок 61. Матрица позиционирования марок санитарной керамики по уровню осведомленности и покупаемости

Рисунок 62. Матрица оценка рыночного потенциала наиболее известных марок санитарной керамики

Рисунок 63. Матрица позиционирования по уровню осведомленности о рекламе и осведомленности о марке санитарной керамики

Рисунок 64. Модель выбора санитарной керамики Sanita

Рисунок 65. Лестница и профиль лояльности. Sanita

Рисунок 66. Модель выбора санитарной керамики Roca

Рисунок 67. Лестница и профиль лояльности. Roca

Рисунок 68. Модель выбора санитарной керамики Santek

Рисунок 69. Лестница и профиль лояльности. Santek

Рисунок 70. Модель выбора санитарной керамики JIKA

Рисунок 71. Лестница и профиль лояльности. Jika

Рисунок 72. Модель выбора санитарной керамики Ideal Standard

Рисунок 73. Лестница и профиль лояльности. Ideal Standard

Рисунок 74. Модель выбора санитарной керамики IDO

Рисунок 75. Лестница и профиль лояльности. IDO

Рисунок 76. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев

Рисунок 77. Причины выбора Internet в качестве средства совершения покупок

Рисунок 78. Причины отказа от использования Internet в качестве средства совершения покупок

Рисунок 79. Использование социальных сетей

Рисунок 80. Предпочитаемые способы доставки

Рисунок 81. Участие в бонусных программах


Вернуться к списку готовых отчетов

Рекомендации

Рынок санитарно-керамических изделий (санфаянса). Маркетинговое исследование Рынок санитарно-керамических изделий (санфаянса). Маркетинговое исследование

89 900 руб.

Рынок керамической плитки и керамогранита. Маркетинговое исследование Рынок керамической плитки и керамогранита. Маркетинговое исследование

89 900 руб.

Рынок керамической мозайки. Маркетинговое исследование Рынок керамической мозайки. Маркетинговое исследование

39 900 руб.

Рынок сантехники из полимеров. Маркетинговое исследование Рынок сантехники из полимеров. Маркетинговое исследование

64 900 руб.

Рынок акриловых ванн и душевых кабин. Маркетинговое исследование Рынок акриловых ванн и душевых кабин. Маркетинговое исследование

59 900 руб.

Рынок металлических ванн и душевых поддонов. Маркетинговое исследование Рынок металлических ванн и душевых поддонов. Маркетинговое исследование

64 900 руб.

Рынок сантехники России. Маркетинговое исследование Рынок сантехники России. Маркетинговое исследование

54 900 руб.

Бизнес-план магазина сантехники (с финансовой моделью) Бизнес-план магазина сантехники (с финансовой моделью)

60 000 руб.

Исследование спроса и потребителей на российском рынке средств для душа и ванн. Выборка из online панели
Исследование спроса и потребителей на российском рынке средств для душа и ванн. Выборка из online панели

169 900 руб.

Рынок смесителей. Исследование потребителей и анализ предпочтений. Март 2011 Рынок смесителей. Исследование потребителей и анализ предпочтений. Март 2011

34 900 руб.