Рынок смесителей. Исследование потребителей и анализ предпочтений. Март 2011

Рынок смесителей. Исследование потребителей и анализ предпочтений. Март 2011
30 марта • 2011

34 900 руб.   Купить

БЕСПЛАТНО скачать демо-версию отчета
ФИО:
Email:
Компания:
Телефон:
Нажимая на кнопку, вы подтверждаете свое согласие с Условиями политики конфиденциальности
 
Резюме

В отчете представлена актуальная информация о потребительском поведении и предпочтениях на рынке смесительной сантехники по состоянию на март 2011 г.

Цель исследования - провести анализ потребительского поведения и предпочтений на рынке смесителей.

В рамках маркетингового исследования рассматриваются следующие наименования смесительной сантехники:

• Смеситель для раковины
• Смеситель для ванны
• Смеситель для биде
• Смеситель для душевой кабины
• Смеситель для кухни
• Смеситель-термостат
• Душевая система
• Сенсорный смеситель
• Душевой излив
• Душевой шланг
• Сифоны
• Сливы переливы

В исследовании рынка смесителей приняло участие более 400 респондентов в возрасте от 21 до 65 лет, покупавшие смесительную сантехнику не менее раза за последний год или собирающиеся его приобрести в течение ближайших шести месяцев.

Исследование охватывает крупнейшие города России. Основной упор, однако, делается на Москву и Санкт-Петербург, как на самые емкие, а, следовательно, привлекательные и стратегически важные российские рынки. Порядка 60% респондентов проживают именно в этих городах.

Исследование равномерно охватывает как мужское, так и женское население, так как в вопросе выбора смесительной сантехники нет жесткого полового разделения. В рамках одной семьи оба партнера обычно играют равную роль в процессе принятия решения.

Проведенные маркетинговые исследования показали, что самым важным критерием выбора смесительной сантехники являются эксклюзивные особенности отдельной модели, а также известность марки. Мотивом приобретения чаще всего становится замена в связи с поломкой.

Традиционно россияне доверяют немецкому качеству. Почти половина опрошенных называют Германию, как страну вызывающую наибольшее доверие. Кроме того респонденты положительно относятся к продукции производства Италии. На третьем месте отечественная сантехника.

Большинство респондентов совершили или собираются совершить покупку смесительной сантехники в таких гипермаркетах как OBI, Leroy Merlin, Твой Дом и др. Сегодня для большинства людей это один из самых удобных способов приобретения товаров для ремонта и строительства.

Самой популярной маркой смесительной сантехники в России, о чем свидетельствуют маркетинговые исследования, является Grohe. Покупатели отдают предпочтение этой марке по следующим причинам:

• Наличие скидок (временное снижение цены на марку). Наличие спецпредложений (подарок за покупку)
• Продукция данной марки имеет свои эксклюзивные особенности
• Приемлемая цена. 

Тенденции последних лет показывают, что все больше людей предпочитают on-line покупки. В условиях современного ритма жизни, особенно в больших городах, люди все меньше хотят тратить свое свободное время на поездку в магазин. В частности, почти половина опрошенных среди основных причин использования Интернета, как средства приобретения оборудования, выделили то, что покупки в Интернете экономят время на поездку в магазин.

Отчет об исследовании потребительского поведения и анализе предпочтений на рынке смесительной сантехники содержит

• Анализ модели выбора и приобретения продукта
• Анализ покупателей продукта различных ценовых сегментов
• Анализ отношения покупателей к различным маркам продукта
• Анализ использования Internet при выборе и покупке продукта 

Методология 

• Анализ вторичной информации о рынке
• Проведение онлайн исследования
• Анализ материалов, полученных в результате опроса

Отчет о рынке смесителей содержит информацию о марках

Hansa, Grohe, Roca, Oras, Damixa, Ideal Standart, Hansgrohe, Mora, Jado, Ceramica Dolomite, Teka, Indisa, Axor, Geberit, Fiore, Kludi, Fir, Vidima, Gustavsberg, Axor, RAIN, ARMAL, Frap, Jacob Deldfon, Valtec и др.

Отчет содержит 101 страницу, 67 таблиц, 80 рисунков

Серия исследований потребительских предпочтений так же содержит отчеты: 

- Рынок сантехники
- Рынок мебели для ванн
- Рынок ванн и душевых кабин
- Рынок аксессуаров для ванной и кухни

Содержание

1. Резюме
2. Дизайн исследования
3. Описание продукта
4. Объем выборки и география исследования
5. Половозрастная структура выборки
6. Модель выбора и приобретения смесительной сантехники

          6.1. Критерии выбора смесительной сантехники
          6.2. ТОП-5 стран-производителей, вызывающих наибольшее доверие
          6.3. Источники информации о марках смесительной сантехники
          6.4. Рейтинг марок смесительной сантехники, рекламу которых видели потребители
          6.5. Зависимость между уровнем осведомленности и покупаемости
          6.6. Ситуация приобретения смесительной сантехники
          6.7. Место приобретения смесительной сантехники
          6.8. Условия смены выбора
7. Сегментация рынка смесительной сантехники
          7.1. Сегментация рынка смесительной сантехники по ценовому признаку
          7.2. Источники информации о смесительной сантехнике различных сегментов
                    7.2.1. Эконом
                    7.2.2. Средний низкий
                    7.2.3. Средний высокий
                    7.2.4. Высокий
                    7.2.5. Премиум
          7.3. Место приобретения смесительной сантехники различных сегментов
                    7.3.1. Эконом
                    7.3.2. Средний низкий
                    7.3.3. Средний высокий
                    7.3.4. Высокий
                    7.3.5. Премиум
          7.4. Социально-демографический портрет покупателей смесительной сантехники различных ценовых сегментов
                    7.4.1. Эконом
                    7.4.2. Средний низкий
                    7.4.3. Средний высокий
                    7.4.4. Высокий
                    7.4.5. Премиум
          7.5. Internet-активность покупателей смесительной сантехники различных ценовых сегментов
                    7.5.1. Эконом
                    7.5.2. Средний низкий
                    7.5.3. Средний высокий
                    7.5.4. Высокий
                    7.5.5. Премиум
8. Отношение потребителей к наиболее популярным маркам смесительной сантехники
          8.1. Спонтанная осведомленность (первое упоминание)
          8.2. Спонтанная осведомленность (общая структура)
          8.3. Осведомленность с подсказкой
          8.4. Позиционирование марок санитарной керамики по уровню осведомленности и покупаемости
          8.5. Оценка рыночного потенциала наиболее известных марок санитарной керамики
          8.6. Позиционирование по уровню осведомленности о рекламе и осведомленности о марке санитарной керамики
          8.7. Анализ удовлетворенности по маркам санитарной керамики
          8.8. Профили наиболее известных марок смесительной сантехники
                    8.8.1. Hansa
                    8.8.2. Grohe
                    8.8.3. Roca
                    8.8.4. Ideal Standard
                    8.8.5. Oras
                    8.8.6. Damixa
9. Анализ использования Internet при выборе и покупке продукта
          9.1. Internet-активность респондентов
          9.2. Особенностей использования Internet при совершении покупок

Список таблиц

Таблица 1. Структура выборки по городам
Таблица 2. Структура выборки по половому признаку
Таблица 3. Возрастная структура выборки
Таблица 4. Критерии выбора смесительной сантехники
Таблица 5. ТОП-5 стран-производителей, вызывающих наибольшее доверие
Таблица 6. Источники знания о марках смесительной сантехники
Таблица 7. Рейтинг марок смесительной сантехники, рекламу которых видели потребители
Таблица 8. Ситуации приобретения смесительной сантехники
Таблица 9. Место приобретения смесительной сантехники
Таблица 10. Условия смены выбора
Таблица 11. Сегментация рынка смесительной сантехники по ценовому признаку
Таблица 12. Рейтинг источников информации о смесительной сантехнике эконом класса
Таблица 13. Рейтинг источников информации о смесительной сантехнике среднего низкого класса
Таблица 14. Рейтинг источников информации о смесительной сантехнике среднего высокого класса
Таблица 15. Рейтинг источников информации о смесительной сантехнике высокого класса
Таблица 16. Рейтинг источников информации о смесительной сантехнике премиум класса
Таблица 17. Место приобретения смесительной сантехники эконом класса
Таблица 18. Место приобретения смесительной сантехники среднего низкого класса
Таблица 19. Место приобретения смесительной сантехники среднего высокого класса
Таблица 20. Место приобретения смесительной сантехники высокого класса
Таблица 21. Место приобретения смесительной сантехники премиум класса
Таблица 22. Социальный статус. Эконом класс
Таблица 23. Уровень образования. Эконом класс
Таблица 24. Семейное положение. Эконом класс
Таблица 25. Место отдыха. Эконом класс
Таблица 26. Социальный статус. Средний низкий класс
Таблица 27. Уровень образования. Средний низкий класс
Таблица 28. Семейное положение. Средний низкий класс
Таблица 29. Место отдыха. Средний низкий класс
Таблица 30. Социальный статус. Средний высокий класс
Таблица 31. Уровень образования. Средний высокий класс
Таблица 32. Семейное положение. Средний высокий класс
Таблица 33. Место отдыха. Средний высокий класс
Таблица 34. Социальный статус. Высокий класс
Таблица 35. Уровень образования. Высокий класс
Таблица 36. Семейное положение. Высокий класс
Таблица 37. Место отдыха. Высокий класс
Таблица 38. Социальный статус. Премиум класс
Таблица 39. Уровень образования. Премиум класс
Таблица 40. Семейное положение. Премиум класс
Таблица 41. Место отдыха. Премиум класс
Таблица 42. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Эконом класс
Таблица 43. Использование социальных сетей. Эконом класс
Таблица 44. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Средний низкий класс
Таблица 45. Использование социальных сетей. Средний низкий класс
Таблица 46. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Средний высокий класс
Таблица 47. Использование социальных сетей. Средний высокий класс
Таблица 48. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Высокий класс
Таблица 49. Использование социальных сетей. Высокий класс
Таблица 50. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Премиум класс
Таблица 51. Использование социальных сетей. Премиум класс
Таблица 52. Спонтанная осведомленность (первое упоминание) о марках смесительной сантехники
Таблица 53. Рейтинг первых упоминаний марок смесительной сантехники
Таблица 54. Рейтинг наиболее известных марок смесительной сантехники
Таблица 55. Анализ удовлетворенности по маркам смесительной сантехники
Таблица 56. Модель выбора смесительной сантехники Hansa
Таблица 57. Модель выбора смесительной сантехники Grohe
Таблица 58. Модель выбора смесительной сантехники Roca
Таблица 59. Модель выбора смесительной сантехники Ideal Standard
Таблица 60. Модель выбора смесительной сантехники Oras
Таблица 61. Модель выбора смесительной сантехники Damixa
Таблица 62. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев
Таблица 63. Причины выбора Internet в качестве средства совершения покупок
Таблица 64. Причины отказа от использования Internet в качестве средства совершения покупок
Таблица 65. Использование социальных сетей
Таблица 66. Предпочитаемые способы доставки
Таблица 67. Участие в бонусных программах

Список рисунков

Рисунок 1. Структура выборки по городам
Рисунок 2. Структура выборки по половому признаку
Рисунок 3. Возрастная структура выборки
Рисунок 4. Критерии выбора смесительной сантехники
Рисунок 5. ТОП-5 стран-производителей, вызывающих наибольшее доверие
Рисунок 6. Источники знания о марках смесительной сантехники
Рисунок 7. Рейтинг марок смесительной сантехники, рекламу которых видели потребители
Рисунок 8. Зависимость между уровнем осведомленности и покупаемости
Рисунок 9. Ситуации приобретения смесительной сантехники
Рисунок 10. Место приобретения смесительной сантехники
Рисунок 11. Условия смены выбора
Рисунок 12. Структура рынка смесительной сантехники.
Рисунок 13. Источники информации о смесительной сантехнике эконом класса
Рисунок 14. Источники информации о смесительной сантехнике среднего низкого класса
Рисунок 15. Источники информации о смесительной сантехнике среднего низкого класса
Рисунок 16. Источники информации о смесительной сантехнике среднего высокого класса
Рисунок 17. Источники информации о смесительной сантехнике премиум класса
Рисунок 18. Место приобретения смесительной сантехники эконом класса
Рисунок 19. Место приобретения смесительной сантехники среднего низкого класса
Рисунок 20. Место приобретения смесительной сантехники среднего высокого класса
Рисунок 21. Место приобретения смесительной сантехники высокого класса
Рисунок 22. Место приобретения смесительной сантехники премиум класса
Рисунок 23. Чистый ежемесячный совокупный доход на одного члена семьи, руб. Эконом класс
Рисунок 24. Социальный статус. Эконом класс
Рисунок 25. Уровень образования. Эконом класс
Рисунок 26. Семейное положение. Эконом класс
Рисунок 27. Место отдыха. Эконом класс
Рисунок 28. Чистый ежемесячный совокупный доход на одного члена семьи, руб. Средний низкий класс
Рисунок 29. Социальный статус. Средний низкий класс
Рисунок 30. Уровень образования. Средний низкий класс
Рисунок 31. Семейное положение. Средний низкий класс
Рисунок 32. Место отдыха. Средний низкий класс
Рисунок 33. Чистый ежемесячный совокупный доход на одного члена семьи, руб. Средний высокий класс
Рисунок 34. Социальный статус. Средний высокий класс
Рисунок 35. Уровень образования. Средний высокий класс
Рисунок 36. Семейное положение. Средний высокий класс
Рисунок 37. Место отдыха. Средний высокий класс
Рисунок 38. Чистый ежемесячный совокупный доход на одного члена семьи, руб. Высокий класс
Рисунок 39. Социальный статус. Высокий класс
Рисунок 40. Уровень образования. Высокий класс
Рисунок 41. Семейное положение. Высокий класс
Рисунок 42. Место отдыха. Высокий класс
Рисунок 43. Чистый ежемесячный совокупный доход на одного члена семьи, руб. Премиум класс
Рисунок 44. Социальный статус. Премиум класс
Рисунок 45. Уровень образования. Премиум класс
Рисунок 46. Семейное положение. Премиум класс
Рисунок 47. Место отдыха. Премиум класс
Рисунок 48. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Эконом класс
Рисунок 49. Использование социальных сетей. Эконом класс
Рисунок 50. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Средний низкий класс
Рисунок 51. Использование социальных сетей. Средний низкий класс
Рисунок 52. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Средний высокий класс
Рисунок 53. Использование социальных сетей. Средний высокий класс
Рисунок 54. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Высокий класс
Рисунок 55. Использование социальных сетей. Высокий класс
Рисунок 56. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Премиум класс
Рисунок 57. Использование социальных сетей. Премиум класс
Рисунок 58. Спонтанная осведомленность (первое упоминание) о марках санитарной керамики
Рисунок 59. Рейтинг первых упоминаний марок смесительной сантехники
Рисунок 60. Матрица позиционирования марок санитарной керамики по уровню осведомленности и покупаемости
Рисунок 61. Матрица оценка рыночного потенциала наиболее известных марок санитарной керамики
Рисунок 62. Матрица позиционирования по уровню осведомленности о рекламе и осведомленности о марке санитарной керамики
Рисунок 63. Модель выбора смесительной сантехники Hansa
Рисунок 64. Лестница и профиль лояльности. Hansa
Рисунок 65. Модель выбора смесительной сантехники Grohe
Рисунок 66. Лестница и профиль лояльности. Grohe
Рисунок 67. Модель выбора смесительной сантехники Roca
Рисунок 68. Лестница и профиль лояльности. Roca
Рисунок 69. Модель выбора смесительной сантехники Hansa
Рисунок 70. Лестница и профиль лояльности. Hansa
Рисунок 71. Модель выбора смесительной сантехники Oras
Рисунок 72. Лестница и профиль лояльности. Oras
Рисунок 73. Модель выбора смесительной сантехники Damixa
Рисунок 74. Лестница и профиль лояльности. Damixa
Рисунок 75. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев
Рисунок 76. Причины выбора Internet в качестве средства совершения покупок
Рисунок 77. Причины отказа от использования Internet в качестве средства совершения покупок
Рисунок 78. Использование социальных сетей
Рисунок 79. Предпочитаемые способы доставки
Рисунок 80. Участие в бонусных программах


Вернуться к списку готовых отчетов

Рекомендации

Рынок санитарно-керамических изделий (санфаянса). Маркетинговое исследование Рынок санитарно-керамических изделий (санфаянса). Маркетинговое исследование

89 900 руб.

Рынок керамической плитки и керамогранита. Маркетинговое исследование Рынок керамической плитки и керамогранита. Маркетинговое исследование

89 900 руб.

Рынок керамической мозайки. Маркетинговое исследование Рынок керамической мозайки. Маркетинговое исследование

39 900 руб.

Рынок сантехники из полимеров. Маркетинговое исследование Рынок сантехники из полимеров. Маркетинговое исследование

64 900 руб.

Рынок акриловых ванн и душевых кабин. Маркетинговое исследование Рынок акриловых ванн и душевых кабин. Маркетинговое исследование

59 900 руб.

Рынок металлических ванн и душевых поддонов. Маркетинговое исследование Рынок металлических ванн и душевых поддонов. Маркетинговое исследование

64 900 руб.

Рынок сантехники России. Маркетинговое исследование Рынок сантехники России. Маркетинговое исследование

54 900 руб.

Бизнес-план магазина сантехники (с финансовой моделью) Бизнес-план магазина сантехники (с финансовой моделью)

60 000 руб.

Исследование спроса и потребителей на российском рынке средств для душа и ванн. Выборка из online панели
Исследование спроса и потребителей на российском рынке средств для душа и ванн. Выборка из online панели

169 900 руб.

Рынок сантехники. Исследование потребителей и анализ предпочтений. Март 2011 Рынок сантехники. Исследование потребителей и анализ предпочтений. Март 2011

34 900 руб.