Рынок ванн и душевых кабин. Исследование потребителей и анализ предпочтений. Март 2011

Рынок ванн и душевых кабин.  Исследование потребителей и анализ предпочтений. Март 2011
30 марта • 2011

34 900 руб.   Купить

БЕСПЛАТНО скачать демо-версию отчета
ФИО:
Email:
Компания:
Телефон:
Нажимая на кнопку, вы подтверждаете свое согласие с Условиями политики конфиденциальности
 
Резюме

В отчете представлена актуальная информация о потребительском поведении и предпочтениях на рынке ванн и душевых кабин по состоянию на март 2011 г.

Цель исследования - провести анализ потребительского поведения и предпочтений на рынке ванн и душевых кабин.

В рамках маркетингового исследования рассматриваются следующие наименования ванн и душевых кабин:

          • Чугунная ванна
          • Акриловая ванна
          • Стальная ванна
          • Ванна из литьевого мрамора
          • Гидромассажная ванна
          • Открытая душевая кабина
          • Закрытая душевая кабина
          • Душевой уголок/ограждение
          • Душевой бокс
          • Гидросауна
          • Ванна с душевой кабиной

В исследовании рынка ванн и душевых кабин приняло участие 400 респондентов в возрасте от 21 до 65 лет, покупавшие ванны и душевые кабины не менее раза за последний год или собирающиеся его приобрести в течение ближайших шести месяцев.

Исследование охватывает крупнейшие города России. Основной упор, однако, делается на Москву и Санкт-Петербург, как на самые емкие, а, следовательно, привлекательные и стратегически важные российские рынки. Порядка 60% респондентов проживают именно в этих городах.
Исследование равномерно охватывает как мужское, так и женское население, так как в вопросе выбора ванн и душевых кабин нет жесткого полового разделения. В рамках одной семьи оба партнера обычно играют равную роль в процессе принятия решения.

Маркетинговые исследования показали, что самым важным критерием выбора ванн и душевых кабин являются известность марки. Мотивом приобретения сантехники чаще всего становится капитальные ремонт квартиры.

Традиционно россияне доверяют немецкому качеству. Почти половина опрошенных называют Германию, как страну вызывающую наибольшее доверие. Кроме того респонденты положительно относятся к продукции производства Италии. На третьем месте отечественная сантехника.

Большинство респондентов совершили или собираются совершить покупку ванны или душевой кабины в таких гипермаркетах как OBI, Leroy Merlin, Твой Дом и др. Сегодня для большинства людей это один из самых удобных способов приобретения товаров для ремонта и строительства, о чем свидетельствуют маркетинговые исследования.

Самой популярной маркой ванн и душевых кабин в России, согласно результатам маркетингового исследования, является JACUZZI. Покупатели дают этой марке следующие характеристики:

          • Продукция в первую очередь выглядит очень стильно. Продукция по дизайну превосходит другие марки
          • Продукция данной марки имеет свои эксклюзивные особенности
          • Известность марки (популярная марка на рынке)

Тенденции последних лет показывают, что все больше людей предпочитают on-line покупки. В условиях современного ритма жизни, особенно в больших городах, люди все меньше хотят тратить свое свободное время на поездку в магазин. В частности, почти половина опрошенных среди основных причин использования Интернета, как средства приобретения оборудования, выделили то, что покупки в Интернете экономят время на поездку в магазин.

Отчет об исследовании потребительского поведения и анализе предпочтений на рынке ванн и душевых кабин содержит

  • Анализ модели выбора и приобретения продукта
  • Анализ покупателей продукта различных ценовых сегментов
  • Анализ отношения покупателей к различным маркам продукта
  • Анализ использования Internet при выборе и покупке продукта 
  • Методология
    • Анализ вторичной информации о рынке
    • Проведение онлайн исследования
    • Анализ материалов, полученных в результате опроса

Отчет о рынке ванн и душевых кабин содержит информацию о марках

JACUZZI, Акватек, Roca, Aqualux, Apollo, Акватика, Novitek, AQUAPOL, EKA, JACOB DELAFON, Albatros, DORFF, Radomir, Golf, Doctor Jet, Kermi, Bas, KALDEWEI, Luyisi, Potter, Erlit, Polymit, EAGO, IDEAL STANDARD, Duravit, Frap, JIKA, IDO, Waterfull, Кировская керамика, Teuco

Отчет содержит 99 страниц, 64 таблицы, 79 рисунков

Серия исследований потребительских предпочтений так же содержит отчеты
          - Рынок сантехники
          - Рынок смесителей
          - Рынок аксессуаров для ванной и кухни
          - Рынок мебели для ванн

Содержание

1. Резюме
2. Дизайн исследования
3. Описание продукта
4. Объем выборки и география исследования
5. Половозрастная структура выборки
6. Модель выбора и приобретения ванн и душевых кабин

           6.1. Критерии выбора ванн и душевых кабин
           6.2. ТОП-5 стран-производителей, вызывающих наибольшее доверие
           6.3. Источники информации о марках ванн и душевых кабин
           6.4. Рейтинг марок ванн и душевых кабин, рекламу которых видели потребители
           6.5. Зависимость между уровнем осведомленности и покупаемости
           6.6. Ситуация приобретения ванн и душевых кабин
           6.7. Место приобретения ванн и душевых кабин
           6.8. Условия смены выбора
7. Сегментация рынка ванн и душевых кабин
           7.1. Сегментация рынка ванн и душевых кабин по ценовому признаку
           7.2. Источники информации о смесительной сантехнике различных сегментов
                      7.2.1. Эконом
                      7.2.2. Средний низкий
                      7.2.3. Средний высокий
                      7.2.4. Высокий
                      7.2.5. Премиум
           7.3. Место приобретения ванн и душевых кабин различных сегментов
                      7.3.1. Эконом
                      7.3.2. Средний низкий
                      7.3.3. Средний высокий
                      7.3.4. Высокий
                      7.3.5. Премиум
           7.4. Социально-демографический портрет покупателей ванн и душевых кабин различных ценовых сегментов
                      7.4.1. Эконом
                      7.4.2. Средний низкий
                      7.4.3. Средний высокий
                      7.4.4. Высокий
                      7.4.5. Премиум
           7.5. Internet-активность покупателей ванн и душевых кабин различных ценовых сегментов
                      7.5.1. Эконом
                      7.5.2. Средний низкий
                      7.5.3. Средний высокий
                      7.5.4. Высокий
                      7.5.5. Премиум
8. Отношение потребителей к наиболее популярным маркам ванн и душевых кабин
           8.1. Спонтанная осведомленность (первое упоминание)
           8.2. Спонтанная осведомленность (общая структура)
           8.3. Осведомленность с подсказкой
           8.4. Позиционирование марок ванн и душевых кабин по уровню осведомленности и покупаемости
           8.5. Оценка рыночного потенциала наиболее известных марок ванн и душевых кабин
           8.6. Позиционирование по уровню осведомленности о рекламе и осведомленности о марке ванн и душевых кабин
           8.7. Анализ удовлетворенности по маркам ванн и душевых кабин
           8.8. Профили наиболее известных марок ванн и душевых кабин
                      8.8.1. JACUZZI
                      8.8.2. Акватек
                      8.8.3. Roca
                      8.8.4. Aqualux
                      8.8.5. Apollo
9. Анализ использования Internet при выборе и покупке санитарной керамики
           9.1. Internet-активность респондентов
           9.2. Особенностей использования Internet при совершении покупок

Список таблиц

Таблица 1. Структура выборки по городам
Таблица 2. Структура выборки по половому признаку
Таблица 3. Возрастная структура выборки
Таблица 4. Критерии выбора ванн и душевых кабин
Таблица 5. ТОП-5 стран-производителей, вызывающих наибольшее доверие
Таблица 6. Источники знания о марках ванн и душевых кабин
Таблица 7. Рейтинг марок ванн и душевых кабин, рекламу которых видели потребители
Таблица 8. Ситуации приобретения ванн и душевых кабин
Таблица 9. Место приобретения ванн и душевых кабин
Таблица 10. Условия смены выбора
Таблица 11. Сегментация рынка ванн и душевых кабин по ценовому признаку
Таблица 12. Рейтинг источников информации о смесительной сантехнике эконом класса
Таблица 13. Рейтинг источников информации о смесительной сантехнике среднего низкого класса
Таблица 14. Рейтинг источников информации о смесительной сантехнике среднего высокого класса
Таблица 15. Рейтинг источников информации о смесительной сантехнике высокого класса
Таблица 16. Рейтинг источников информации о смесительной сантехнике премиум класса
Таблица 17. Место приобретения ванн и душевых кабин эконом класса
Таблица 18. Место приобретения ванн и душевых кабин среднего низкого класса
Таблица 19. Место приобретения ванн и душевых кабин среднего высокого класса
Таблица 20. Место приобретения ванн и душевых кабин высокого класса
Таблица 21. Место приобретения ванн и душевых кабин премиум класса
Таблица 22. Социальный статус. Эконом класс
Таблица 23. Уровень образования. Эконом класс
Таблица 24. Семейное положение. Эконом класс
Таблица 25. Место отдыха. Эконом класс
Таблица 26. Социальный статус. Средний низкий класс
Таблица 27. Уровень образования. Средний низкий класс
Таблица 28. Семейное положение. Средний низкий класс
Таблица 29. Место отдыха. Средний низкий класс
Таблица 30. Социальный статус. Средний высокий класс
Таблица 31. Уровень образования. Средний высокий класс
Таблица 32. Семейное положение. Средний высокий класс
Таблица 33. Место отдыха. Средний высокий класс
Таблица 34. Социальный статус. Высокий класс
Таблица 35. Уровень образования. Высокий класс
Таблица 36. Семейное положение. Высокий класс
Таблица 37. Место отдыха. Высокий класс
Таблица 38. Социальный статус. Премиум класс
Таблица 39. Уровень образования. Премиум класс
Таблица 40. Семейное положение. Премиум класс
Таблица 41. Место отдыха. Премиум класс
Таблица 42. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Эконом класс
Таблица 43. Использование социальных сетей. Эконом класс
Таблица 44. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Средний низкий класс
Таблица 45. Использование социальных сетей. Средний низкий класс
Таблица 46. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Средний высокий класс
Таблица 47. Использование социальных сетей. Средний высокий класс
Таблица 48. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Высокий класс
Таблица 49. Использование социальных сетей. Высокий класс
Таблица 50. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Премиум класс
Таблица 51. Использование социальных сетей. Премиум класс
Таблица 52. Спонтанная осведомленность (первое упоминание) о марках ванн и душевых кабин
Таблица 52. Рейтинг первых упоминаний марок ванн и душевых кабин
Таблица 53. Рейтинг наиболее известных марок ванн и душевых кабин
Таблица 55. Анализ удовлетворенности по маркам ванн и душевых кабин
Таблица 54. Модель выбора ванн и душевых кабин JACUZZI
Таблица 55. Модель выбора ванн и душевых кабин Акватек
Таблица 56. Модель выбора ванн и душевых кабин Roca
Таблица 57. Модель выбора ванн и душевых кабин Aqualux
Таблица 58. Модель выбора ванн и душевых кабин Apollo
Таблица 59. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев
Таблица 60. Причины выбора Internet в качестве средства совершения покупок
Таблица 61. Причины отказа от использования Internet в качестве средства совершения покупок
Таблица 62. Использование социальных сетей
Таблица 63. Предпочитаемые способы доставки
Таблица 64. Участие в бонусных программах

Список рисунков

Рисунок 1. Структура выборки по городам
Рисунок 2. Структура выборки по половому признаку
Рисунок 3. Возрастная структура выборки
Рисунок 4. Критерии выбора ванн и душевых кабин
Рисунок 5. ТОП-5 стран-производителей, вызывающих наибольшее доверие
Рисунок 6. Источники знания о марках ванн и душевых кабин
Рисунок 7. Рейтинг марок ванн и душевых кабин, рекламу которых видели потребители
Рисунок 8. Зависимость между уровнем осведомленности и покупаемости
Рисунок 9. Ситуации приобретения ванн и душевых кабин
Рисунок 10. Место приобретения ванн и душевых кабин
Рисунок 11. Условия смены выбора
Рисунок 12. Структура потребления на рынке ванн и душевых кабин
Рисунок 13. Источники информации о смесительной сантехнике эконом класса
Рисунок 14. Источники информации о смесительной сантехнике среднего низкого класса
Рисунок 15. Источники информации о смесительной сантехнике среднего низкого класса
Рисунок 16. Источники информации о смесительной сантехнике среднего высокого класса
Рисунок 17. Источники информации о смесительной сантехнике премиум класса
Рисунок 18. Место приобретения ванн и душевых кабин эконом класса
Рисунок 19. Место приобретения ванн и душевых кабин среднего низкого класса
Рисунок 20. Место приобретения ванн и душевых кабин среднего высокого класса
Рисунок 21. Место приобретения ванн и душевых кабин высокого класса
Рисунок 22. Место приобретения ванн и душевых кабин премиум класса
Рисунок 23. Чистый ежемесячный совокупный доход на одного члена семьи, руб. Эконом класс
Рисунок 24. Социальный статус. Эконом класс
Рисунок 25. Уровень образования. Эконом класс
Рисунок 26. Семейное положение. Эконом класс
Рисунок 27. Место отдыха. Эконом класс
Рисунок 28. Чистый ежемесячный совокупный доход на одного члена семьи, руб. Средний низкий класс
Рисунок 29. Социальный статус. Средний низкий класс
Рисунок 30. Уровень образования. Средний низкий класс
Рисунок 31. Семейное положение. Средний низкий класс
Рисунок 32. Место отдыха. Средний низкий класс
Рисунок 33. Чистый ежемесячный совокупный доход на одного члена семьи, руб. Средний высокий класс
Рисунок 34. Социальный статус. Средний высокий класс
Рисунок 35. Уровень образования. Средний высокий класс
Рисунок 36. Семейное положение. Средний высокий класс
Рисунок 37. Место отдыха. Средний высокий класс
Рисунок 38. Чистый ежемесячный совокупный доход на одного члена семьи, руб. Высокий ксласс
Рисунок 39. Социальный статус. Высокий ксласс
Рисунок 40. Уровень образования. Высокий ксласс
Рисунок 41. Семейное положение. Высокий ксласс
Рисунок 42. Место отдыха. Высокий ксласс
Рисунок 43. Чистый ежемесячный совокупный доход на одного члена семьи, руб. Премиум класс
Рисунок 44. Социальный статус. Премиум класс
Рисунок 45. Уровень образования. Премиум класс
Рисунок 46. Семейное положение. Премиум класс
Рисунок 47. Место отдыха. Премиум класс
Рисунок 48. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Эконом класс
Рисунок 49. Использование социальных сетей. Эконом класс
Рисунок 50. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Средний низкий класс
Рисунок 51. Использование социальных сетей. Средний низкий класс
Рисунок 52. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Средний высокий класс
Рисунок 53. Использование социальных сетей. Средний высокий класс
Рисунок 54. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Высокий класс
Рисунок 55. Использование социальных сетей. Высокий ксласс
Рисунок 56. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев. Премиум класс
Рисунок 57. Использование социальных сетей. Премиум класс
Рисунок 58. Спонтанная осведомленность (первое упоминание) о марках ванн и душевых кабин
Рисунок 59. Рейтинг первых упоминаний марок ванн и душевых кабин
Рисунок 60. Рейтинг наиболее известных марок ванн и душевых кабин
Рисунок 61. Матрица позиционирования марок ванн и душевых кабин по уровню осведомленности и покупаемости
Рисунок 62. Матрица оценка рыночного потенциала наиболее известных марок ванн и душевых кабин
Рисунок 63. Матрица позиционирования по уровню осведомленности о рекламе и осведомленности о марке ванн и душевых кабин
Рисунок 64. Модель выбора ванн и душевых кабин JACUZZI
Рисунок 65. Лестница и профиль лояльности. JACUZZI
Рисунок 66. Модель выбора ванн и душевых кабин Акватек
Рисунок 67. Лестница и профиль лояльности. Акватек
Рисунок 68. Модель выбора ванн и душевых кабин Roca
Рисунок 69. Лестница и профиль лояльности. Roca
Рисунок 70. Модель выбора ванн и душевых кабин Aqualux
Рисунок 71. Лестница и профиль лояльности. Aqualux
Рисунок 72. Модель выбора ванн и душевых кабин Apollo
Рисунок 73. Лестница и профиль лояльности. Roca
Рисунок 74. Частота Internet-покупок, совершенных за последние 12 месяцев
Рисунок 75. Причины выбора Internet в качестве средства совершения покупок
Рисунок 76. Причины отказа от использования Internet в качестве средства совершения покупок
Рисунок 77. Использование социальных сетей
Рисунок 78. Предпочитаемые способы доставки
Рисунок 79. Участие в бонусных программах


Вернуться к списку готовых отчетов

Рекомендации

Рынок керамической плитки и керамогранита Украины Рынок керамической плитки и керамогранита Украины

59 900 руб.

Рынок санитарно-керамических изделий (санфаянса). Маркетинговое исследование Рынок санитарно-керамических изделий (санфаянса). Маркетинговое исследование

89 900 руб.

Рынок керамической плитки и керамогранита. Маркетинговое исследование Рынок керамической плитки и керамогранита. Маркетинговое исследование

89 900 руб.

Рынок керамической мозайки. Маркетинговое исследование Рынок керамической мозайки. Маркетинговое исследование

39 900 руб.

Рынок сантехники из полимеров. Маркетинговое исследование Рынок сантехники из полимеров. Маркетинговое исследование

64 900 руб.

Рынок акриловых ванн и душевых кабин. Маркетинговое исследование Рынок акриловых ванн и душевых кабин. Маркетинговое исследование

59 900 руб.

Рынок металлических ванн и душевых поддонов. Маркетинговое исследование Рынок металлических ванн и душевых поддонов. Маркетинговое исследование

64 900 руб.

Рынок сантехники России. Маркетинговое исследование Рынок сантехники России. Маркетинговое исследование

54 900 руб.

Бизнес-план магазина сантехники (с финансовой моделью) Бизнес-план магазина сантехники (с финансовой моделью)

60 000 руб.

Исследование спроса и потребителей на российском рынке средств для душа и ванн. Выборка из online панели
Исследование спроса и потребителей на российском рынке средств для душа и ванн. Выборка из online панели

169 900 руб.