Рынок кожгалантереи. Исследование потребителей и анализ предпочтений. Июль 2012

Рынок кожгалантереи. Исследование потребителей и анализ предпочтений. Июль 2012
25 июля • 2019

34 900 руб.   Купить

БЕСПЛАТНО скачать демо-версию отчета
ФИО:
Email:
Компания:
Телефон:
Нажимая на кнопку, вы подтверждаете свое согласие с Условиями политики конфиденциальности
 

Цель исследования - провести анализ потребительского поведения и предпочтений на рынке кожгалантереи.

Исследование направлено на получение актуальной информации относительно состояния спроса, предпочтений по видам и маркам продукции, а также существующей модели поведения покупателей на российском рынке кожгалантереи.

Результаты исследования будут актуальны для производителей кожгалантереи, компаний, занимающихся дистрибуцией, оптовой и розничной торговлей.

Результаты исследования позволят скорректировать действия компании с целью:

         • оптимизации ассортиментной и ценовой политики;
         • повышения эффективность взаимодействия потребителями;
         • повышения узнаваемости и лояльности к бренду продукции;
         • создания и вывода на рынок нового продукта;
         • увеличения продаж.

В исследовании приняло участие 400 респондентов в возрасте от 16 до 50 лет, покупавшие самостоятельно изделия кожгалантереи как из натуральной кожи, так и из заменителя. Исследование охватывает крупнейшие города России - Москву и Санкт-Петербург - как самые емкие, а, следовательно, привлекательные и стратегически важные российские рынки.

Среди стран-производителей кожгалантереи, вызывающих наибольшее доверие у респондентов, оказались преимущественно европейские страны. На первом месте по уровню доверия, с подавляющим большинством, находится Италия. После лидера следует Россия: 14% респондентов доверяют больше всего продукции отечественного производства.

Результаты исследования показали, что основными источниками информации о марках кожгалантереи являются: рекомендации друзей и знакомых, Интернет, телевидение, реклама в популярной прессе, и др.

Согласно результатам опроса, чаще всего мотивом покупки кожгалантереи является замена старого изделия, утратившего свою актуальность (58%). Кроме того, часто потребители покупают новое изделие кожгалантереи просто для дополнения своего гардероба без определенной причины (29%), либо, напротив, для какой-то определенной вещи (20%).

В исследовании были выделены 4 сегмента потребителей, в зависимости от наиболее часто приобретаемой продукции: премиальный, средний верхний, средний нижний, нижний. Основным критерием разделения стали бренды потребляемой кожгалантереи, и, в зависимости от них, стоимость на продукцию.

Исследование реализовано с помощью метода online-опроса, опроса при котором целевые потребители с помощью Интернета отвечают на вопросы анкеты. Отбор респондентов проводится на основании контактов из соответствующей online-панели. 

Потенциальный участник опроса получает на свой электронный адрес приглашение и в случае успешного прохождения предварительных вопросов-фильтров приступает к заполнению анкеты.
Оnline-панель и программное обеспечение опроса предоставлено Компанией OMI (Online Market Intelligence) - ведущей российской компанией, предоставляющей комплексные решения для маркетинговых онлайн исследований.

Преимущества online-опроса:

  • Применение методики online-опроса позволяет оптимизировать временные и финансовые ресурсы на проведение исследования.
  • Online исследование позволяет качественно изменить коммуникативную ситуацию и уменьшить влияние исследователя на респондента. 
  • В online-опросе респондент ощущает себя активным участником социологического исследования, а не объектом манипуляции. 
  • Условия заполнения online-анкеты, установление и поддержание контакта ближе к естественным, привычным для респондента условиям жизни. Это позволяет уменьшить психологический дискомфорт, сформировать положительный имидж исследований и стимулировать интерес к ним, а также активнее привлекать новых респондентов с помощью старых. 
  • Простота установления контакта и легкость в его поддержании; возможность для респондента выбирать удобное для себя время (достижимость респондента 24 часа в сутки 7 дней в неделю), ситуацию и соответствующее настроение, получать обратную связь от исследователя после ответа на вопросы; гарантия субъективной анонимности способствуют привлечению большого числа респондентов, а также повышают уровень возврата заполненных анкет, точность и искренность получаемых ответов.

Достоверность информации, полученной, проверяется следующими методами:

  • повторный опрос участников исследования (контроль); 
  • выбраковка анкет со стереотипными ответами (например, одна колонка или зигзаги в табличных вопросах);
  • фильтрация «плоских» анкет со стереотипными ответами на вопросы (например, респондент всегда отвечает «полностью согласен» на большое число высказываний).

Отчет содержит 117 страниц, 45 таблиц, 107 рисунков

Содержание

1. Резюме
2. Дизайн исследования
3. Характеристика российского рынка кожгалантереи

         3.1. Характеристика крупнейших российских производителей кожгалантереи
         3.2. Ценовая политика
         3.3. Характеристика импорта кожгалантереи
                  3.3.1. Объем и динамика импорта кожгалантереи
                  3.3.2. Структура импорта кожгалантереи
         3.4. Характеристика цен на кожгалантерею
         3.5. Факторы, влияющие на развитие рынка кожгалантереи
                  3.5.1. Социально-экономическая ситуация в РФ в 2009-1 кв. 2012 гг.
                  3.5.2. Уровень благосостояния населения и потребительские расходы
                  3.5.3. Анализ социально-культурных факторов
4. Объем выборки и география исследования
5. Половозрастная структура выборки
6. Модель выбора и приобретения кожгалантереи

         6.1. Частота приобретения кожгалантереи
         6.2. Критерии выбора кожгалантереи
         6.3. Ключевые характеристики, определяющие выбор кожгалантереи
         6.4. Страны-производители, вызывающие наибольшее доверие
         6.5. Источники информации о марках кожгалантереи
         6.6. Рейтинг марок кожгалантереи, рекламу которых видели потребители
         6.7. Зависимость между уровнем осведомленности и покупаемости
         6.8. Ситуация приобретения кожгалантереи
         6.9. Место приобретения кожгалантереи
         6.10. Условия смены выбора
7. Отношение потребителей к наиболее популярным маркам кожгалантереи
         7.1. Спонтанная осведомленность (первое упоминание)
         7.2. Спонтанная осведомленность (общая структура)
         7.3. Осведомленность с подсказкой
         7.4. Позиционирование марок кожгалантереи по уровню осведомленности и покупаемости
         7.5. Оценка рыночного потенциала наиболее известных марок кожгалантереи
         7.6. Позиционирование по уровню осведомленности о рекламе и осведомленности о марках кожгалантереи
8. Сегментация потребителей
         8.1. Социально-демографический портрет покупателей кожгалантереи различных сегментов
                  8.1.1. Нижний
                  8.1.2. Средний низкий
                  8.1.3. Средний высокий
                  8.1.4. Премиальный
         8.2. Критерии выбора кожгалантереи по различным сегментам
                  8.2.1. Нижний
                  8.2.2. Средний низкий
                  8.2.3. Средний высокий
                  8.2.4. Премиальный
         8.3. Мотивы и места совершения покупок кожгалантереи различных сегментов
                  8.3.1. Нижний
                  8.3.2. Средний низкий
                  8.3.3. Средний высокий
                  8.3.4. Премиальный
         8.4. Затраты на кожгалантерею различных сегментов
                  8.4.1. Нижний
                  8.4.2. Средний низкий
                  8.4.3. Средний высокий
                  8.4.4. Премиальный
9. Готовность потребителей покупать кожгалантерею
         9.1. Отношение потребителей к кожгалантереи из натуральной кожи
         9.2. Отношение потребителей к кожгалантереи из искусственной кожи
         9.3. Готовность потребителей к покупке кожгалантереи из искусственной кожи
         9.4. Готовность потребителей к покупке кожгалантереи из натуральной кожи
10. Роль кожгалантереи в жизни потребителей
         10.1. Характеристика достоинств изделий из кожи
         10.2. Характеристика недостатков изделий из кожи
         10.3. Цели приобретения изделий из кожи
         10.4. Частота использования кожгалантереи
         10.5. Ассоциативный ряд
11. Кожгалантерея и мужчины

Список таблиц

Таблица 1. Объем реализованных товаров и услуг, произведенных собственными силами производителями кожгалантереи в 2005-2010 гг., тыс. руб.
Таблица 2. Стоимость доставки продукции ЗАО «Медведково» по московскому региону
Таблица 3. Стоимость доставки продукции ЗАО «Медведково» за пределы КАД
Таблица 4. Действующая система скидок для розничных покупателей на ЗАО «Медведково»
Таблица 5. Структура импорта кожгалантереи по видам в натуральном выражении в 2010 году
Таблица 6. Структура импорта кожгалантереи по видам в стоимостном выражении в 2010 году
Таблица 7. Ценовые сегменты по категории «сумки»
Таблица 8. Ценовые сегменты по категории «кошельки»
Таблица 9. Ценовые сегменты по категории «ремни»
Таблица 10. Ценовые сегменты по категории «перчатки»
Таблица 11. Структура выборки по городам
Таблица 12. Структура выборки по половому признаку
Таблица 13. Возрастная структура выборки
Таблица 14. Критерии выбора кожгалантереи
Таблица 15. Ключевые характеристики кожгалантереи
Таблица 16. ТОП-10 стран-производителей, вызывающих наибольшее доверие
Таблица 17. Источники знания о марках кожгалантереи
Таблица 18. Рейтинг марок кожгалантереи, рекламу которых видели потребители
Таблица 19. Ситуации приобретения кожгалантереи
Таблица 20. Места приобретения кожгалантереи
Таблица 21. Условия смены выбора
Таблица 22. Спонтанная осведомленность (первое упоминание) о зарубежных марках кожгалантереи
Таблица 23. Спонтанная осведомленность (первое упоминание) о российских марках кожгалантереи
Таблица 24. Рейтинг первых упоминаний зарубежных марок кожгалантереи
Таблица 25. Рейтинг первых упоминаний российских марок кожгалантереи
Таблица 26. Рейтинг наиболее известных марок кожгалантереи
Таблица 27. Сегментация потребителей по брендам приобретаемой кожгалантереи
Таблица 28. Критерии выбора кожгалантереи нижнего сегмента
Таблица 29. Критерии выбора кожгалантереи среднего низкого сегмента
Таблица 30. Критерии выбора кожгалантереи среднего высокого сегмента
Таблица 31. Критерии выбора кожгалантереи премиального сегмента
Таблица 32. Критерии оценки торговых мест кожгалантереи нижнего сегмента
Таблица 33. Критерии оценки торговых мест кожгалантереи среднего низкого сегмента
Таблица 34. Критерии оценки торговых мест кожгалантереи среднего высокого сегмента
Таблица 35. Критерии оценки торговых мест кожгалантереи премиального сегмента
Таблица 36. Отношение потребителей к кожгалантереи из натуральной кожи
Таблица 37. Отношение потребителей к кожгалантереи из искусственной кожи
Таблица 38. Сумма, которую способны заплатить потребители за сумку, соответствующую всем требованиям, из искусственной кожи
Таблица 39. Сумма, которую способны заплатить потребители за сумку, соответствующую всем требованиям, из натуральной кожи
Таблица 40. Оценка потребителей достоинств сумок, которые есть у них в наличии
Таблица 41. Оценка потребителей недостатков сумок, которые есть у них в наличии
Таблица 42. Цели приобретения изделий кожгалантереи
Таблица 43. Ассоциации потребителей со словосочетанием «красивая модная сумка» (полный ряд)
Таблица 44. Предметы кожгалантереи, необходимые мужчинам
Таблица 45. Качества, которыми должны обладать предметы мужской кожгалантереи

Список иллюстраций

Рисунок 1. Структура импорта кожгалантереи по видам в натуральном выражении в 2010 году, в процентах
Рисунок 2. Структура импорта кожгалантереи по видам в стоимостном выражении в 2010 году, в процентах
Рисунок 3. Поквартальная динамика ВВП России в 2007-2011 гг. в ценах 2008г., трлн. руб., с исключением сезонного фактора
Рисунок 4. Динамика ВВП России в 2005-2011 гг., в ценах 2008 года, млрд. рублей
Рисунок 5. Динамика реальных располагаемых доходов населения, реальной заработной платы, реальной назначенной пенсии в 2005-2013 гг., в %
Рисунок 6. Поквартальная динамика реальных располагаемых денежных доходов населения по РФ, в % к соответствующему периоду предшествующего года
Рисунок 7. Структура реальных располагаемых денежных расходов населения в 2009-2011 гг., в %
Рисунок 8. Динамика задолженности по кредитам, выданным физическим лицам в январе 2009-ноябре 2011 гг., темпы роста, в %
Рисунок 9. Структура продаж кожаной галантереи по форматам розничной продажи в России в 2011 г., в натуральном выражении
Рисунок 10. Структура потребительских расходов домашних хозяйств в России в 2010 г.
Рисунок 11. Структура выборки по городам
Рисунок 12. Структура выборки по половому признаку
Рисунок 13. Возрастная структура выборки
Рисунок 14. Изделия кожгалантереи, приобретаемые один раз в полгода и чаще
Рисунок 15. Изделия кожгалантереи, приобретаемые один раз в год
Рисунок 16. Изделия кожгалантереи, приобретаемые один раз в полтора года
Рисунок 17. Изделия кожгалантереи, приобретаемые менее, чем один раз в полтора года
Рисунок 18. Критерии выбора кожгалантереи
Рисунок 19. Ключевые качества кожгалантереи
Рисунок 20. ТОП-10 стран-производителей, вызывающих наибольшее доверие
Рисунок 21. Источники знания о марках кожгалантереи
Рисунок 22. Рейтинг марок кожгалантереи, рекламу которых видели потребители
Рисунок 23. Зависимость между уровнем осведомленности и покупаемости
Рисунок 24. Ситуации приобретения кожгалантереи
Рисунок 25. Место приобретения кожгалантереи
Рисунок 26. Наиболее популярные торговые центры
Рисунок 27. Условия смены выбора кожгалантереи
Рисунок 28. Спонтанная осведомленность (первое упоминание) о зарубежных марках кожгалантереи
Рисунок 29. Спонтанная осведомленность (первое упоминание) о российских марках кожгалантереи
Рисунок 30. Рейтинг первых упоминаний зарубежных марок кожгалантереи
Рисунок 31. Рейтинг первых упоминаний российских марок кожгалантереи
Рисунок 32. Матрица позиционирования марок кожгалантереи по уровню осведомленности и покупаемости
Рисунок 33. Матрица оценка рыночного потенциала наиболее известных марок кожгалантереи
Рисунок 34. Матрица позиционирования по уровню осведомленности о рекламе и осведомленности о марках кожгалантереи
Рисунок 35. Половая структура потребителей кожгалантереи нижнего сегмента
Рисунок 36. Возрастная структура потребителей кожгалантереи нижнего сегмента
Рисунок 37. Образование потребителей кожгалантереи нижнего сегмента
Рисунок 38. Статус потребителей кожгалантереи нижнего сегмента
Рисунок 39. Семейное положение потребителей кожгалантереи нижнего сегмента
Рисунок 40. Доход на одного члена семьи в месяц потребителей кожгалантереи нижнего сегмента
Рисунок 41. Половая структура потребителей кожгалантереи среднего низкого сегмента
Рисунок 42. Возрастная структура потребителей кожгалантереи среднего низкого сегмента
Рисунок 43. Образование потребителей кожгалантереи среднего низкого сегмента
Рисунок 44. Статус потребителей кожгалантереи среднего низкого сегмента
Рисунок 45. Семейное положение потребителей кожгалантереи среднего низкого сегмента
Рисунок 46. Доход на одного члена семьи в месяц потребителей кожгалантереи среднего низкого сегмента
Рисунок 47. Половая структура потребителей кожгалантереи среднего высокого сегмента
Рисунок 48. Возрастная структура потребителей кожгалантереи среднего высокого сегмента
Рисунок 49. Образование потребителей кожгалантереи среднего высокого сегмента
Рисунок 50. Статус потребителей кожгалантереи среднего высокого сегмента
Рисунок 51. Семейное положение потребителей кожгалантереи среднего высокого сегмента
Рисунок 52. Доход на одного члена семьи в месяц потребителей кожгалантереи среднего высокого сегмента
Рисунок 53. Половая структура потребителей кожгалантереи премиального сегмента
Рисунок 54. Возрастная структура потребителей кожгалантереи премиального сегмента
Рисунок 55. Образование потребителей кожгалантереи премиального сегмента
Рисунок 56. Статус потребителей кожгалантереи премиального сегмента
Рисунок 57. Семейное положение потребителей кожгалантереи премиального сегмента
Рисунок 58. Доход на одного члена семьи в месяц потребителей кожгалантереи премиального сегмента
Рисунок 59. Критерии выбора кожгалантереи нижнего сегмента
Рисунок 60. Предпочтения потребителей по цветам кожгалантереи нижнего сегмента
Рисунок 61. Предпочтения потребителей по стилям кожгалантереи нижнего сегмента
Рисунок 62. Предпочтения по материалам кожгалантереи нижнего сегмента
Рисунок 63. Критерии выбора кожгалантереи среднего низкого сегмента
Рисунок 64. Предпочтения потребителей по цветам кожгалантереи среднего низкого сегмента
Рисунок 65. Предпочтения потребителей по стилям кожгалантереи среднего низкого сегмента
Рисунок 66. Предпочтения по материалам кожгалантереи среднего низкого сегмента
Рисунок 67. Критерии выбора кожгалантереи среднего высокого сегмента
Рисунок 68. Предпочтения потребителей по цветам кожгалантереи среднего высокого сегмента
Рисунок 69. Предпочтения потребителей по стилям кожгалантереи среднего высокого сегмента
Рисунок 70. Предпочтения по материалам кожгалантереи среднего высокого сегмента
Рисунок 71. Критерии выбора кожгалантереи премиального сегмента
Рисунок 72. Предпочтения потребителей по цветам кожгалантереи премиального сегмента
Рисунок 73. Предпочтения потребителей по стилям кожгалантереи премиального сегмента
Рисунок 74. Предпочтения по материалам кожгалантереи премиального сегмента
Рисунок 75. Мотивы совершения покупки кожгалантереи нижнего сегмента
Рисунок 76. Места совершения покупок кожгалантереи нижнего сегмента
Рисунок 77. Критерии оценки торговых мест кожгалантереи нижнего сегмента
Рисунок 78. Мотивы совершения покупки кожгалантереи среднего низкого сегмента
Рисунок 79. Места совершения покупок кожгалантереи среднего низкого сегмента
Рисунок 80. Критерии оценки торговых мест кожгалантереи среднего низкого сегмента
Рисунок 81. Мотивы совершения покупки кожгалантереи среднего высокого сегмента
Рисунок 82. Места совершения покупок кожгалантереи среднего высокого сегмента
Рисунок 83. Критерии оценки торговых мест кожгалантереи среднего высокого сегмента
Рисунок 84. Мотивы совершения покупки кожгалантереи премиального сегмента
Рисунок 85. Места совершения покупок кожгалантереи премиального сегмента
Рисунок 86. Критерии оценки торговых мест кожгалантереи премиального сегмента
Рисунок 87. Объем затрат на изделия кожгалантереи нижнего сегмента
Рисунок 88. Объем затрат на изделия кожгалантереи среднего низкого сегмента
Рисунок 89. Объем затрат на изделия кожгалантереи среднего высокого сегмента
Рисунок 90. Объем затрат на изделия кожгалантереи премиального сегмента
Рисунок 91. Отношение потребителей к кожгалантереи из натуральной кожи
Рисунок 92. Отношение потребителей к кожгалантереи из искусственной кожи
Рисунок 93. Сумма, которую способны заплатить потребители за сумку, соответствующую всем требованиям, из искусственной кожи
Рисунок 94. Сумма, которую способны заплатить потребители за сумку, соответствующую всем требованиям, из натуральной кожи
Рисунок 95. Оценка потребителей достоинств сумок, которые есть у них в наличии
Рисунок 96. Оценка потребителей недостатков сумок, которые есть у них в наличии
Рисунок 97. Цели приобретения изделий кожгалантереи
Рисунок 98. Частота использования сумок
Рисунок 99. Частота использования кошельков
Рисунок 100. Частота использования перчаток
Рисунок 101. Частота использования портфелей
Рисунок 102. Частота использования ремней
Рисунок 103. Частота использования косметичек
Рисунок 104. Частота использования визитниц
Рисунок 105. Наиболее популярные ассоциации потребителей со словосочетанием «красивая модная сумка» (первая ассоциация)
Рисунок 106. Предметы кожгалантереи, необходимые мужчинам
Рисунок 107. Качества, которыми должны обладать предметы мужской кожгалантереи


Вернуться к списку готовых отчетов

Рекомендации

Рынок кожгалантереи (кожаные сумки, ремни, кошельки, перчатки). Маркетинговое исследование Рынок кожгалантереи (кожаные сумки, ремни, кошельки, перчатки). Маркетинговое исследование

79 900 руб.

Рынок кожи и кожевенного сырья. Маркетинговое исследование Рынок кожи и кожевенного сырья. Маркетинговое исследование

79 900 руб.

Рынок кожи из шкур крупного рогатого скота. Маркетинговое исследование Рынок кожи из шкур крупного рогатого скота. Маркетинговое исследование

79 900 руб.

Рынок кожаных перчаток (в том числе из искусственной кожи). Маркетинговое исследование Рынок кожаных перчаток (в том числе из искусственной кожи). Маркетинговое исследование

39 900 руб.

Рынок заменителя кожи. Маркетинговое исследование Рынок заменителя кожи. Маркетинговое исследование

39 900 руб.

Бизнес-план оптовых продаж кожгалантереи (с финансовой моделью) Бизнес-план оптовых продаж кожгалантереи (с финансовой моделью)

60 000 руб.

Европейский союз: Рынок кожи. Анализ и прогноз до 2025 года
Европейский союз: Рынок кожи. Анализ и прогноз до 2025 года

160 000 руб.

Мировой рынок кожи. Маркетинговое исследование: тренды, анализ и прогноз
Мировой рынок кожи. Маркетинговое исследование: тренды, анализ и прогноз

160 000 руб.

Рынок кожи в США. Маркетинговое исследование: тренды, анализ и прогноз
Рынок кожи в США. Маркетинговое исследование: тренды, анализ и прогноз

160 000 руб.

Рынок кожи в Китае. Маркетинговое исследование: тренды, анализ и прогноз
Рынок кожи в Китае. Маркетинговое исследование: тренды, анализ и прогноз

160 000 руб.