Исследование рынка плитных материалов для ООО "Стемал" Древесина и лесоматериалы 16 марта 2015

ООО "Стемал" является совместным предприятием ООО "Ростара" (деревообработка) и ООО "СДТ Групп" (оптовая продажа строительных материалов). Компания выходит на рынок строительных материалов с проектом строительства завода про производству цементно-стружечной плиты (ЦСП) в Орловской области.

Новый проект по производству ЦСП ориентирован на выпуск как обычного ЦСП, так и структурированного, для внутреннего рынка, а также для реализации экспортного потенциала.

Для эффективной реализации проекта компании ООО "Стемал" было важно понять:

• Какова потенциальная емкость российского рынка ЦСП;
• Объем и динамика сегментов рынка плитных материалов;
• Какими преимуществами обладает ЦСП в сравнении с другими плитными материалами;
• Каковы перечень возможностей для применения структурированного ЦСП на российском рынке.

Специалисты IndexBox разработали структуру исследования рынка плитных материалов, охватывающую все проблемные моменты, с которыми сталкивается компания при запуске нового производства. В основу исследования был заложен анализ рынка ЦСП, анализ конкурентной среды, анализ спроса и предложения, опрос основных игроков рынка.

В настоящее время рост рынка ЦСП сдерживается сильной конкуренцией со стороны прочих материалов, в то время как внутренняя конкуренция между производителями ЦСП не настолько сильно выражена. Фактически все крупные игроки устойчиво занимают свои «ниши» и не проводят агрессивной экспансии.

По результатам кабинетной работы специалистов и данных экспертных интервью была разработана маркетинговая стратегия, определяющая группы целевых потребителей и инструменты взаимодействия с ними, ассортимент продукции в зависимости от рынка потребления, а также прогнозные показатели объемов сбыта и оборота компании.

Итоговая работа получила высокую оценку со стороны менеджмента ООО "Стемал" и легла в основу экономического обоснования для успешного привлечения банковских инвестиций.