Изучение предпочтений покупателей белья и чулочно-носочной продукции Одежда, обувь и аксессуары 21 октября 2014

Клиент - ООО "Фешен Групп" - сеть розничных магазинов модной мужской и женской одежды "DEVERGO" и "MAYO CHIX". Компания работает на российском рынке с 1998 года и насчитывает 7 розничных магазинов на территории крупнейших ТЦ в восточной и южной части г. Москвы.

Цели исследования: изучить поведение покупателей нижнего белья и чулочно-носочных изделий.

Задачи исследования:

• Описать социально-демографический портрет покупателей нижнего белья и чулочно-носочных изделий;
• Предоставить данные о предпочтениях в разрезе отдельных видов нижнего белья и чулочно-носочных изделий;
• Выявить закономерности модели совершения покупок нижнего белья и чулочно-носочных изделий.

Метод сбора информации: онлайн опрос (400 интервью).

География исследования: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск, Краснодар, Красноярск, Нижний Новгород, Ростов-на-Дону.

Результат:

• Были изучены предпочтения покупателей нижнего белья и чулочно-носочных изделий по ключевым параметрам совершения покупки (марки и ценовые сегменты, мотивы и критерии выбора, места приобретения, и т.д.).
• Дана характеристика текущих покупок нижнего белья и чулочно-носочных изделий (предпочтения по цвету, размеру, рисунку, и т.д.).
• Данные, полученные в ходе исследования, были использованы для оптимизации работы компании.