Исследование спроса и потребителей на российском рынке средств по уходу за волосами. Выборка из online панели
- 25 марта • 2025
-
169 900 руб. Купить
БЕСПЛАТНО скачать демо-версию отчета
Исследование направлено на получение актуальной информации относительно состояния спроса, предпочтений по видам и маркам продукции, а также существующей модели поведения покупателей на российском рынке средств по уходу за волосами.
Результаты исследования будут актуальны для производителей средств по уходу за волосами, компаний, занимающихся дистрибуцией, оптовой и розничной торговлей.
Результаты исследования позволят скорректировать действия компании с целью:
- оптимизации ассортиментной и ценовой политики;
- повышения эффективность взаимодействия потребителями;
- повышения узнаваемости и лояльности к бренду продукции;
- создания и вывода на рынок нового продукта;
- увеличения продаж.
Исследование реализовано с помощью метода online-опроса, опроса при котором целевые потребители с помощью Интернета отвечают на вопросы анкеты.
Отбор респондентов проводится на основании контактов из соответствующей online-панели.
Потенциальный участник опроса получает на свой электронный адрес приглашение и в случае успешного прохождения предварительных вопросов-фильтров приступает к заполнению анкеты.
Оnline-панель и программное обеспечение опроса предоставлено Компанией OMI (Online Market Intelligence) - ведущей российской компанией, предоставляющей комплексные решения для маркетинговых онлайн исследований.
Преимущества online-опроса:
- Применение методики online-опроса позволяет оптимизировать временные и финансовые ресурсы на проведение исследования.
- Online исследование позволяет качественно изменить коммуникативную ситуацию и уменьшить влияние исследователя на респондента.
- В online-опросе респондент ощущает себя активным участником социологического исследования, а не объектом манипуляции.
- Условия заполнения online-анкеты, установление и поддержание контакта ближе к естественным, привычным для респондента условиям жизни. Это позволяет уменьшить психологический дискомфорт, сформировать положительный имидж исследований и стимулировать интерес к ним, а также активнее привлекать новых респондентов с помощью старых.
- Простота установления контакта и легкость в его поддержании; возможность для респондента выбирать удобное для себя время (достижимость респондента 24 часа в сутки 7 дней в неделю), ситуацию и соответствующее настроение, получать обратную связь от исследователя после ответа на вопросы; гарантия субъективной анонимности способствуют привлечению большого числа респондентов, а также повышают уровень возврата заполненных анкет, точность и искренность получаемых ответов.
Достоверность информации, полученной, проверяется следующими методами:
- повторный опрос участников исследования (контроль);
- выбраковка анкет со стереотипными ответами (например, одна колонка или зигзаги в табличных вопросах);
- фильтрация «плоских» анкет со стереотипными ответами на вопросы (например, респондент всегда отвечает «полностью согласен» на большое число высказываний).
В ходе исследования собрано 500 результативных анкет.
Анкета для опроса включает в себя 7 вопросов-фильтров, 72 содержательных вопросов и 6 вопросов, касающихся социально-демографических характеристик респондентов.
Уровень пенетрации (в данном случае: доля представителей Интернет-аудитории, которые соответствуют критериям выборочной совокупности): 40-21%.
Исследование проводится по следующим категориям средств по уходу за волосами:
- Шампуни - 125 результативных анкет
- Бальзамы-ополаскиватели - 125 результативных анкет
- Маски и масла для волос - 125 результативных анкет
- Средства для укладки - 125 результативных анкет
Основные разделы исследования:
- Резюме
- Дизайн исследования
- Описание средств по уходу за волосами
- Характеристика выборочной совокупности
- География исследования
- Характеристика рынка средств по уходу за волосами
- Анализ количества и доли потребителей средств по уходу за волосами
- Выявление структуры рынка средств по уходу за волосами
- Анализ частоты потребления средств по уходу за волосами
- Определение объема рынка средств по уходу за волосами
- Анализ затрат на средства по уходу за волосами
- Анализ предпочтений упаковок средств по уходу за волосами
- Сегментация рынка по видам средств по уходу за волосами
- Анализ поведения потребителей на рынке средств по уходу за волосами
- Детальное описание портрета различных групп потребителей по видам средств по уходу за волосами (демографические характеристики, стиль жизни). Определение ядра целевой аудитории
- Характеристика модели выбора и приобретения по видам средств по уходу за волосами (критерии выбора средств по уходу за волосами, интенсивность покупок, средний чек, места приобретения средств по уходу за волосами)
- Характеристика ситуаций употребления средств по уходу за волосами
- Предпочтения по видам, упаковке и стоимости средств по уходу за волосами
- Анализ и сравнение положения марок средств по уходу за волосами на рынке (знание без напоминания/с напоминанием, top of the mind, предпочтение марок, отказ от марки)
- Анализ конкурентных позиций марок средств по уходу за волосами на рынке
- Поиск наиболее эффективных каналов коммуникации и размещения рекламы средств по уходу за волосами
Результаты исследования предоставляются в течение 8 дней
Результаты исследования предоставляются в виде базы данных в формате Excel, SPSS (по желанию клиента)