Исследование спроса и потребителей на российском рынке замороженных полуфабрикатов. Выборка из online панели

Исследование направлено на получение актуальной информации относительно состояния спроса, предпочтений по видам и маркам продукции, а также существующей модели поведения покупателей на российском рынке замороженных полуфабрикатов.

Результаты исследования будут актуальны для производителей замороженных полуфабрикатов, компаний, занимающихся дистрибуцией, оптовой и розничной торговлей.

Результаты исследования позволят скорректировать действия компании с целью:
      • оптимизации ассортиментной и ценовой политики;
      • повышения эффективность взаимодействия потребителями;
      • повышения узнаваемости и лояльности к бренду продукции;
      • создания и вывода на рынок нового продукта;
      • увеличения продаж.

Исследование реализовано с помощью метода online-опроса, опроса при котором целевые потребители с помощью Интернета отвечают на вопросы анкеты.
Отбор респондентов проводится на основании контактов из соответствующей online-панели.
Потенциальный участник опроса получает на свой электронный адрес приглашение и в случае успешного прохождения предварительных вопросов-фильтров приступает к заполнению анкеты.

Оnline-панель и программное обеспечение опроса предоставлено Компанией OMI (Online Market Intelligence) - ведущей российской компанией, предоставляющей комплексные решения для маркетинговых онлайн исследований.

Преимущества online-опроса:

• Применение методики online-опроса позволяет оптимизировать временные и финансовые ресурсы на проведение исследования.
• Online исследование позволяет качественно изменить коммуникативную ситуацию и уменьшить влияние исследователя на респондента. 
• В online-опросе респондент ощущает себя активным участником социологического исследования, а не объектом манипуляции. 
• Условия заполнения online-анкеты, установление и поддержание контакта ближе к естественным, привычным для респондента условиям жизни. Это позволяет уменьшить психологический дискомфорт, сформировать положительный имидж исследований и стимулировать интерес к ним, а также активнее привлекать новых респондентов с помощью старых. 
• Простота установления контакта и легкость в его поддержании; возможность для респондента выбирать удобное для себя время (достижимость респондента 24 часа в сутки 7 дней в неделю), ситуацию и соответствующее настроение, получать обратную связь от исследователя после ответа на вопросы; гарантия субъективной анонимности способствуют привлечению большого числа респондентов, а также повышают уровень возврата заполненных анкет, точность и искренность получаемых ответов.

Достоверность информации, полученной, проверяется следующими методами:

• повторный опрос участников исследования (контроль); 
• выбраковка анкет со стереотипными ответами (например, одна колонка или зигзаги в табличных вопросах);
• фильтрация «плоских» анкет со стереотипными ответами на вопросы (например, респондент всегда отвечает «полностью согласен» на большое число высказываний).

В ходе исследования собрано 500 результативных анкет.

Анкета для опроса включает в себя 7 вопросов-фильтров, 90 содержательных вопросов и 6 вопросов, касающихся социально-демографических характеристик респондентов.

Уровень пенетрации (в данном случае: доля представителей Интернет-аудитории, которые соответствуют критериям выборочной совокупности): 40-21%.

Исследование проводится по следующим категориям замороженных полуфабрикатов:

• Пельмени, хинкали, манты - 100 результативных анкет
• Мясные котлеты (фрикадельки, бифштексы, котлеты в панировке) - 100 результативных анкет
• Вареники (с несладкими и сладкими начинками) - 100 результативных анкет
• Блинчики (с несладкими и сладкими начинками) - 100 результативных анкет
• Прочие полуфабрикаты (овощные котлеты, чебуреки, готовые первые блюда, готовые вторые блюда, закуски, голубцы, пицца, мини-пицца, багеты) - 100 результативных анкет

Основные разделы исследования:

1. Резюме
2. Дизайн исследования
3. Описание замороженных полуфабрикатов
4. Характеристика выборочной совокупности
5. География исследования
6. Характеристика рынка замороженных полуфабрикатов
7. Анализ количества и доли потребителей замороженных полуфабрикатов
8. Выявление структуры рынка замороженных полуфабрикатов
9. Анализ частоты потребления замороженных полуфабрикатов
10. Определение объема рынка замороженных полуфабрикатов
11. Анализ затрат на замороженные полуфабрикаты
12. Анализ предпочтений упаковок замороженных полуфабрикатов
13. Сегментация рынка по видам замороженных полуфабрикатов
14. Анализ поведения потребителей на рынке замороженных полуфабрикатов
15. Детальное описание портрета различных групп потребителей по видам замороженных полуфабрикатов (демографические характеристики, стиль жизни). Определение ядра целевой аудитории. 
16. Характеристика модели выбора и приобретения по видам замороженных полуфабрикатов (критерии выбора замороженных полуфабрикатов, интенсивность покупок, средний чек, места приобретения замороженных полуфабрикатов)
17. Характеристика ситуаций употребления замороженных полуфабрикатов
18. Предпочтения по видам, упаковке и стоимости замороженных полуфабрикатов
19. Анализ и сравнение положения марок замороженных полуфабрикатов на рынке (знание без напоминания/с напоминанием, top of the mind, предпочтение марок, отказ от марки) 
20. Анализ конкурентных позиций марок замороженных полуфабрикатов на рынке
21. Поиск наиболее эффективных каналов коммуникации и размещения рекламы замороженных полуфабрикатов

Результаты исследования предоставляются в течение 8 дней.

Результаты исследования предоставляются в виде базы данных в формате Excel, SPSS (по желанию клиента)