Как спрос на «глянцевые» журналы может обвалить рынок офсетной бумаги
Целлюлоза и бумага 18 декабря 2013
В конце прошлой недели на разных площадках достаточно активно обсуждался вопрос о доведении с 1 января 2014 г. ввозных пошлин на мелованную бумагу до 10%. Данная мера, в частности, направлена на поддержку открывшихся производств группы «Илим» и ООО «Целлюлозно-бумажная фабрика «Кама». Против, в числе прочих, уже высказались представители Беларуси и Казахстана, с которыми данная мера будет согласовываться в рамках Таможенного Союза. Как показало исследование компании Индексбокс, отказ от увеличения пошлины и незавидное положение издателей «глянца» может обвалить российский рынок офсетной бумаги.
По итогам 2013 года, совокупное предложение офсетной бумаги на российском рынке должно вырасти на 5,9% и достичь 11,5 млрд. руб. К основным направлениям её потребления относятся книгоиздание, производство канцелярских товаров (блокноты, тетради, календари и т. п.) и изготовление офисной бумаги. Кроме того, именно офсетная бумага используется на заводах-изготовителях в качестве подосновы для мелования, то есть выступает сырьем для производства мелованной бумаги. По оценкам участников рынка, спрос на перечисленные товары в наступающем году останется без изменений.
Мелованная бумага - наиболее дорогой вид бумаги, используемой в типографских целях. Она характеризуется высокой плотностью, долговечностью, максимальной цветопередачей. Такая бумага широко применяется для производства элитной полиграфии - «глянцевых журналов», фотоальбомов, рекламных буклетов и презентационных проспектов. Вплоть до последнего времени 100% мелованной бумаги ввозилось в Россию из-за рубежа.
За счет двукратной разницы цен между бумагой и целлюлозой, на рынке лесобумажной продукции в наиболее выгодном положении оказались производители, сумевшие создать максимально длинную производственную цепочку, включающую лесозаготовку, изготовление целлюлозы, бумаговарение и выпуск готовой продукции - офисной и мелованной бумаги в листах. В начале 1990-х гг. именно это удалось сделать ряду финских и немецких компаний, которые импортируя необработанный российский лес, широко поставляли в нашу страну качественную офсетную бумагу и готовую полиграфию.
Планировалось, что проект группы «Илим», реализуемый на «Котласском ЦБК», запустит процесс импортозамещения. После установки нового оборудования объем производства составит максимум 150 тыс. тонн товарной офсетной бумаги (преимущественно бумаги для принтеров). Ещё до 50 тыс. тонн может быть направлено на производство мелованной бумаги. Кроме того, длительный проект по созданию мощностей на 55 тыс. тонн офсета (85 тыс. тонн мелованной бумаги) завершен на фабрике «Кама» в г. Краснокамск Пермского края.
Рынок периодики, в том числе «глянцевых» журналов, начиная с 2008 года балансировал на грани падения в связи с ростом популярности электронных СМИ. В период кризиса в тяжелом положении оказались и рекламодатели. Ожидаемое сокращение маркетинговых расходов на рекламу в СМИ и выпуск собственной промо-продукции, может стать триггером снижения спроса на мелованную бумагу в среднесрочной перспективе.
При условии скептического отношения типографских предприятий к российской мелованной бумаге, сохранение ввозных пошлин на нынешнем уровне вынудит «Илим» и «Каму» реализовывать произведенную бумагу в «немелованном» виде. Это, в лучшем случае, приведет к падению цен, в худшем - к остановке производств и снижению финансовой устойчивости компаний.
Сложившаяся картина напоминает ситуацию на рынке каустической соды, где в 2014 - 2015 гг. также будет продана первая продукция крупных новых производств. В обоих случаях присутствует существенный риск сбыта. Однако в случае с офсетной бумагой, сохраняется возможность импортозамещения, которая будет зависеть от успеха маркетинговой политики обоих предприятий. Кроме того, как и в текущем году, возможна продажа избыточной продукции за рубеж.
