Рынок нижнего белья в России: тенденции и перспективы

Одежда, обувь и аксессуары 28 января 2015
Автор статьи: Юлия Яцина

рынок нижнего белья

Весна 2014 года была отмечена новостью о Техническом регламенте Таможенного Союза «О безопасности продукции легкой промышленности». Вторая половина года была ознаменована усилением кризисных тенденций в российской экономике. Как отреагирует российский рынок нижнего белья на внешние вызовы?

Технический регламент Таможенного Союза «О безопасности продукции легкой промышленности» вступил в силу еще в 2012 году, однако только 1 июля 2014 года для этого документа закончился переходный период. В связи с этим в СМИ весной 2014 года поднялся большой ажиотаж по поводу дальнейших перспектив развития рынка нижнего белья. Однако эксперты Таможенного Союза подчеркивают, что технический регламент не предусматривает под собой запрета на производство, ввоз и оборот трикотажного нательного белья из синтетических полотен. 

В отраслевых журналах в это время также появился ряд статей, посвященных техническому регламенту Таможенного Союза. По мнению экспертов рынка, в документе речь идет об ужесточении требований к качеству продукции, при этом все требования установлены на основе научно обоснованных гигиенических нормативов, которые уже присутствовали в действующих ГОСТах и СанПинах. Если производитель поставлял на рынок качественную продукцию, то ему не стоит опасаться сокращения объемов своей деятельности. На практике может усложниться получение необходимого сертификата, однако, если белье соответствует всем требуемым нормам, на его оформление уйдет не более 2-3 недель. Опасение вызывает то, что не все поставщики знают требования по маркировки, которые различаются в зависимости от вида продукции. Окончание переходного периода вызвало ажиотаж заявок по сертификации своей продукции в специализированные компании, однако это не привело к сбоям в их работе и увеличению сроков получения необходимой документации.

На 4-й Международной выставке нижнего белья, пляжной моды, домашней одежды и чулочно-носочных изделий, которая была проведена в Москве 15-18 сентября 2014 года, в заключительный день ее работы состоялся круглый стол «Технический регламент Таможенного Союза «О безопасности продукции легкой промышленности» (ТР ТС 017/2011). Теория и практика, мифы и реальность». 5-я аналогичная выставка пройдет уже в феврале 2015 года. На ней список обсуждаемых тем будет сконцентрирован вокруг преодоления кризисных тенденций и направлен на то, чтобы помочь игрокам рынка адаптироваться к работе в новых условиях.

2015 год рынок нижнего белья встречает в сложных условиях, которые отмечены рядом новых тенденций, к которым придется приспосабливаться всем действующим игрокам на рынке. Предприниматели, занимающиеся продажами нижнего белья, ожидают изменения в сегментации рынка на фоне увеличения цен производителей и снижения платежеспособности населения.

Ожидается, что в структуре рынка увеличится доля продаж низкоценового сегмента, в то время как белье премиум-сегмента станет недоступным для более широкого круга населения. На этом фоне можно ожидать увеличение поставок на российский рынок дешевой и низкокачественной продукции.

В таком аспекте окончание переходного периода технического регламента Таможенного Союза является очень актуальной мерой, которая должна противодействовать общему снижению качества продукции на российском рынке нижнего белья в сложных экономических условиях.

По результатам маркетингового исследования, проведенного компанией IndexBox, доля импортной продукции в объеме потребления на российском рынке нижнего белья составляет 87,5% по итогам 2013 года. В импорте женского нижнего белья лидирует Китай с долей 47,3%, а при этом в импорте бюстгальтеров, поясов и корсетов доля этой страны составляет уже 65,8%. По мнению специалистов IndexBox, ситуация на рынке будет развиваться под влиянием двух противоположных тенденций: с одной стороны, на фоне снижения платежеспособности населения и увеличения цен производителей будет увеличиваться доля низкоценового сегмента, а с другой стороны, нормативы, прописанные в техническом регламенте Таможенного Союза, должны будут препятствовать снижению качества продукции на рынке.

Рынок нижнего белья: соотношение импортной и отечественной продукции


Рекомендации

Аналитический обзор мировой торговли на рынке мужской одежды и одежды для мальчиков

20 000 руб.

Аналитический обзор мировой торговли на рынке колготок и трико

20 000 руб.

Аналитический обзор мировой торговли на рынке женских чулочно-носочные изделий

20 000 руб.

Аналитический обзор мировой торговли на рынке трикотажной мужской одежды и одежды для мальчиков

20 000 руб.

Аналитический обзор мировой торговли на рынке женской одежды и одежды для девочек

20 000 руб.

Аналитический обзор мировой торговли на рынке футболок

20 000 руб.

Аналитический обзор мировой торговли на рынке кофт, пуловеров и аналогичных изделий

20 000 руб.

Аналитический обзор мировой торговли на рынке спортивных, лыжных и купальных костюмов

20 000 руб.

Аналитический обзор мировой торговли на рынке трикотажной женской одежды и одежды для девочек

20 000 руб.

Аналитический обзор мировой торговли на рынке трикотажной одежды и аксессуаров для младенцев

20 000 руб.