Пандемия тормозит мировой рынок футболок

Компания Индексбокс недавно опубликовала новый отчет: «Мировой рынок футболок. Маркетинговое исследование: тренды, анализ и прогноз - Влияние COVID-19». Ниже представлено краткое изложение основных выводов отчета.

В 2019 году мировой рынок футболок снизился на 3,5% до 88,5 млрд долл. США впервые с 2016 года, что положило конец двухлетнему росту. В целом, однако, потребление продемонстрировало относительно ровную тенденцию. Наиболее заметные темпы прироста были зафиксированы в 2018 году - рост на 5,2% по сравнению с предыдущим годом. В результате потребление достигло пикового уровня в 91,7 млрд долл. США, а затем несколько снизилось в следующем году. 

Страны с наибольшим объемом потребления футболок в 2019 году были Китай (4,4 млрд шт), США (2,9 млрд шт) и Индия (1,8 млрд шт), на которые в совокупности приходится 36% мирового объема потребления. Несколько отставали по объемам потребления Япония, Пакистан, Индонезия, Великобритания, Нигерия, Бангладеш, Германия, Мексика, Эфиопия и Турция, вместе занимая еще 22% (оценка Индексбокс). 

В стоимостном выражении по объемам рынка лидировал Китай (12,9 млрд долл. США), за ним со значительным отрывом следовали США (6 млрд долл. США). Третье место занимала Индия. Странами с самым высоким уровнем потребления футболок на душу населения в 2019 году были Великобритания (9 шт на чел.), США (9 шт на чел.) и Германия (6 шт на чел.). 

Футболки - один из основных потребительских товаров из категории одежды для повседневного использования. Одним из драйверов роста спроса на футболки является популярность спорта и активных видов отдыха.  

С другой стороны, потребление футболок выходит за рамки базовых потребностей и во многом зависит от модных тенденций и общественной жизни. Таким образом, потребление футболок должно соответствовать росту численности мирового населения и доходов потребителей, которые в значительной степени определяются общим состоянием экономики. 

Факторы роста потребления футболок сильно различаются в зависимости от региона. В США, например, тренд на фитнес продолжает влиять на потребление футболок: потребность в комфортной спортивной одежде становится важным фактором в процессе покупки. Современная тенденция использования спортивной одежды в качестве предметов повседневной одежды будет сохраняться. Футболки, сочетая в себе функциональность и соответствие модным трендам, будут активно потребляться в течение прогнозируемого периода. Ведущие бренды спортивной одежды продолжают запускать новые привлекательные линейки продукции, ориентированные непосредственно на потреблности потребителей. 

Изменения потребительских тенденций актуальны для рынка футболок ЕС где активно развивается эко-мода. Ожидается, что потребление футболок в Европе будет увеличиваться из-за растущего осознания модных тенденций потребителями и увеличения покупательной способности молодежи и подростков. 

Прогнозируется, что азиатский рынок футболок будет демонстрировать уверенный рост: количество потребителей в регионе увеличивается с каждым годом. Изменение образа жизни в сочетании с увеличением уровня располагаемого дохода и текущим спросом на модные предметы одежды - все это способствует быстрому росту азиатского рынка футболок. Еще одним важным фундаментальным фактором этого роста является быстрая урбанизация, сопровождаемая растущей популярностью западного образа жизни. Кроме того, из-за более дешевой рабочей силы азиатские страны остаются ключевыми мировыми центрами производства футболок, обеспечивая их доступность на местном рынке. 

До 2020 года мировая экономика в течение пяти лет стабильно развивалась, хотя и более медленными темпами, чем в предыдущее десятилетие. Однако в начале 2020 года мировая экономика вступила в период кризиса, вызванного вспышкой пандемии COVID-19. Согласно прогнозам Всемирного банка, несмотря на постепенное ослабление ограничительных мер и беспрецедентную государственную поддержку в странах, столкнувшихся с пандемией, снижение мирового ВВП может составить -4,3%в 2020 году,  что является самой глубокой глобальной рецессией, наблюдаемой за последние восемь десятилетий. 

Сегмент потребительских товаров оказался уязвимым в период пандемии, поскольку из-за введения карантинных мер была приостановлена деятельность некоторых экономических секторов и объектов, а падение доходов угрожает росту конечных рынков, тем самым препятствуя любому увеличению потребительских расходов. Более того, пандемия привела к закрытию розничных точек продаж и торговых центров, что резко сократило продажи одежды, футболок и других потребительских товаров. 

Следовательно, мировые производственные центры в Китае и других азиатских странах сталкиваются с двойной проблемой. Как и другие предприятия, производители футболок были вынуждены и преостановить свою деятельность во время вспышки пандемии. Впоследствии, когда Китай начал постепенно ослаблять карантинные меры, компании-производители столкнулись с растущим числом отмен заказов от зарубежных клиентов. Это, в свою очередь, могло привести к затовариванию производственных складов, что оказало дополнительное давление на цены. Соответственно, когда рост спроса возобновится, увеличение объемов производства может быть отложено до тех пор, пока запасы не будут проданы, что будет затруднять восстановление рынка после пандемии. 

Принимая во внимание вышеизложенное, ожидается, что в 2020 году мировое потребление футболок несколько снизится по сравнению с 2019 годом. В среднесрочной перспективе, когда мировая экономика оправится от последствий пандемии, ожидается, что рынок будет постепенно расти за счет за счет увеличения численности населения, восстановления доходов и замены изношенных футболок. В целом, прогнозируется, что в течение следующего десятилетия рынок будут иметь тенденцию к небольшому росту, увеличиваясь с ожидаемым среднегодовым темпом прироста +1,1% (оценка Индексбокс) в период с 2019 по 2030 год, что, по прогнозам, приведет к увеличению объема рынка до 29 млрд шт к концу 2030 года. 

Источник: платформа Индексбокс AI.